尋新金融模式港家辦投1.5億靠Web3改革傳統運動行業負責人：港人可走出不一樣天空

2024-04-19 00:00

香港經歷逾3年的世紀疫症，以為終走出低谷，惟近期又現北上消費潮，營商環境面對翻天覆地改變，企業必需求變，才能長久生存。有家族辦公室銳意改革，正尋求新的金融模式帶動產業起飛，由投資經營傳統紡織業務，早前除了引入外國運動服裝品牌，近年更投入Web3模式，期望殺出一條新出路。

疫情促使生意改革

作為家族辦公室的負責人，黃敏詩（Miranda Wong）管理的資產達10億美元，在2017年以8位數全資收購德國一間運動服裝品牌Gym Aesthetics（G.A.），以配合他們過去30年在孟加拉發展穩定的紡織業供應鏈。

要在傳統產業上作突破，Miranda認為不單要做好線上線下的零售，更要引入Web3元素。過往Web2主打互動社交平台，而新興的Web3，其特點以人工智能、大數據、區塊鏈等技術為基礎，使互聯網更加開放及去中心化。

為何要改革，Miranda說要由一場疫症說起。事實上，疫情促使都市人對健康更為關注，帶動家居運動（home fitness）崛起，對運動服裝需求大增。G.A.過往幾年受惠於此，生意不跌反升，2020年銷售額升了17%，2021年更升逾三成，成為「疫市奇葩」。

作為家族辦公室的負責人，黃敏詩（Miranda Wong）管理的資產達10億美元

在2017年以8位數全資收購德國一間運動服裝品牌Gym Aesthetics（G.A.），以配合他們過去30年在孟加拉發展穩定的紡織業供應鏈

疫情促使都市人對健康更為關注，帶動家居運動（home fitness）崛起，對運動服裝需求大增

GA亦為港隊運動員設計戰衣和訓練套裝，望能助他們突破極限發揮水準。

疫情時期G.A.的網店生意同樣受惠

受lululemon投資人工智能健身鏡啟發，Miranda認為運動注入科技元素是大勢所趨。

G.A.與Live4Well共同創辦人徐浩（Tayson Chui）一拍即合，決定投資2,000萬美元作Web3發展。

健康平台Live4Well是一款混合Web3與運動科技的手機遊戲，透過手機前鏡、人工智能動作捕捉等技術，分析用家健身姿勢準確度，遊戲設有不同關卡，用家挑戰越多，賺取的分數及獎賞亦越多。

Live4Well曾在大型商場舉辦體驗活動。

Live4Well平台至去年11月推出，至今已有逾20萬下載量，並將在數月內推出限量的Genesis NFT。

受lululemon啟發運動須注入科技元素

雖然網上商店（e-Shop）和實體店的生意不錯，但Miranda開始居安思危，認為一場Covid使全人類或全世界都停，但生意不能停，亦要隨大環境而轉變。就在此時，她留意到同業巨頭lululemon在疫情期間，以8億美元收購了人工智能健身鏡。該產品的鏡面螢幕顯示即時運動教學影片，引導使用者正確進行運動，同時包含每月的直播課程訂閱服務，滿足消費者的居家運動需求。

「呢塊鏡嘅功能啟發咗我哋，原來無時無刻都可以做運動，我哋明白到將來運動生態嘅改變，係要做到anytime，anywhere。」她預見運動加入科技元素是未來大趨勢，而有著lululemon這個案例，G.A. 2021年投資了由本土開發且類同的人工智能健身鏡項目，意味由傳統紡織業正式踏入運動科技行業。

2021年至2022年，正值Web3熱潮，家族辦公室在兩年間也投資了不下十個Web3項目，她說投資少量從而真正學習認識市場，「當中我明白到咩係NFT（非同質化代幣），咩係tokenization（代幣化），開始諗一個新嘅金融模式，會唔會對我哋項目未來發展更加全面？」

在尋覓機會之時，Miranda遇上在Web3產業鏈工作的年輕人，這位年輕人正是Live4Well共同創辦人徐浩（Tayson Chui）。Tayson向她推廣「汗水賺獎賞」（Sweat and Earn）概念，Miranda表示，「當時我認識咗新名詞叫GameFi，原來做運動仲可以玩遊戲，仲可以賺錢。」GameFi，意指Game Finance，遊戲化金融。GameFi興起和去中心化金融（DeFi）及非同質化代幣（NFT)有密切關係。

Miranda認同要推動年輕人做運動，用有趣的遊戲作為推動誘因最直接。該項目除了推廣更多人做運動外，亦看到創辦人Tayson對健康生活的追求，兩者與G.A.初心十分相近，「Tayson有一個好初創嘅mindset，雖然佢好年青但做嘢好discipline（規律），令我哋信心大增」Miranda指兩邊團隊很快就一拍即合，隨即決定投資2,000萬美元（約1.5億港元）在Live4Well，希望建立一個健康平台。

應用「X To Earn」熱門元素

事實上，「X To Earn」是Web3盛行商業模式之一，X可以代表人類的任何行為，包括吃飯、運動、睡覺、遊戲、創作等等；Earn則是透過這些行為而產生的經濟收益，例子有曾風靡一時的「邊跑邊賺」區塊鏈遊戲STEPN，而Live4Well的Sweat and Earn概念，正正是這個模式的延伸。

Live4Well平台至去年11月推出，至今已有逾20萬下載量，並將在數月內推出限量的Genesis NFT。 Genesis NFT為Live4Well的最稀有系列，除了享有未來發展系列的鑄造優先權或空投外，更享有部分項目發展的投票或參與權 ( DAO )。至於近日城中熱話的 Farming (TGE) 活動，持有者同樣獲得相對的加成，據說還有代幣的空投。

2021年NFT市場一度炙手可熱，只要說好一個項目故事，就能掀一波炒賣風潮。不過，隨著潮水退去，NFT市場熱潮退卻，大量NFT藝術品等價值，甚至比高峰期大跌了九成，成為一批沒價值的「圖像」。Live4Well結合虛擬及實體，開托運動新生態，除了上述基於區塊鏈的利益外，Live4Well聯合全球多間健身及健康品牌，賜予會員去中心化式無需簽約地享用健身設施，以及在Live4Well的商城內換取運動服飾或健康產品。

Tayson分析指，「對上幾年，其實我哋睇到太多項目係因為得一個dream、得一個roadmap（路線圖）就可以籌到幾十億返嚟，但係最後都係產生唔到任何產品，呢個故事去到而家2024年，其實已經唔係好行得通㗎喇。」Tayson指Live4Well與傳統NFT項目不同，策略就是先建立現實產品（real world asset），去年年底推出了運動遊戲APP，創造有價值的商業模式，使項目得以持續發展。