iPhone內地售價「大插水」｜直降逾千元平過香港1600多 專家分析原因
2024-03-01 16:05 
iPhone一直都以「保值」著稱，然而，在內地iPhone 15系列降價潮可謂是一波未平一波又起，現在官方價格居然「大插水」，刷新了店舖的史低。先來來看看這次降價的具體情況。據天貓Apple Store官方旗艦店的價格顯示：2月28日到2月29日的iPhone 15全系的價格大幅下降。其中，iPhone 15 128GB的券後售價為4849元（人民幣，下同。約港幣5274元），直降逾千元，甚至比起香港官網售價的6899港元，還要便宜1600多元。而15 Plus、15 Pro和15 Pro Max的起售價分別為5849元、6849元和8849元。要知道這可是蘋果（Apple）的官方旗艦店，這樣的降價幅度，可以說是前所未有的。
此前，蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價，宣佈在1月18日-21日開啟「迎新春限時優惠」。其中，iPhone15系列4款機型降價力度達到500元，iPhone15的起步價跌穿5000元。而本次渠道降價力度更大。
蘋果中國市場銷售壓力大增
3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價。據內媒報道，同款iPhone 15 Pro 256GB在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價分別為7999元和7849元，而Apple Store的官方售價仍為8999元。
iPhone 15系列機型此次降價幅度均達到千元級別，相較於年初的促銷活動，本次降價力度更甚。
很多人都在好奇，為甚麼蘋果官方要主動降價促銷？有媒體分析指，最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落後於前幾代，有部分是因為全球經濟環境緊縮，以及華為手機業務的強勁。事實上，雖然iPhone 15系列在剛發布時，銷量非常猛，但到了2024年後，蘋果在國內明顯「衝勁」不足。根據蘋果公布的2024財年第1財季財報數據，蘋果大中華區的營收僅為208億美元，相較於去年同期的239億美元，同比減少了13%。然而歐美地區的第一財季的收入卻是正增長的，這一數據也從側面印證了蘋果在中國市場的銷售壓力正在增大。
在產品升級方面，這次iPhone 15系列的升級，並沒有新鮮的賣點，全系標配的靈動島功能聊勝於無，至於信號等老大難問題，依舊沒得到解決。在安卓（Android）手機已經將120Hz高解析螢幕已經普及到千元機的情況下，iPhone 15和15 Plus的60Hz屏幕可以說是相當落後了。
被華為逼急了？
國內銷量下降的背後，除了消費者對於iPhone的新鮮感逐漸減退外，更重要的是國內高端手機瓜分了市場。
現在國內高端手機市場的競爭可以說是相當激烈。華為的Mate 60系列憑借其自研的麒麟9000S晶片和雙向衛星功能，吸引了大量的用戶。同時，其他國產手機如OPPO Find X7 Ultra、Vivo X100 Pro、小米14 Ultra等都在影像技術和衛星通信技術上不斷突破。在配置上，iPhone和國產手機之間的差距越拉越大。
IDC分析師Will Wong表示：「根據IDC1月的初步數據，壓力主要來自其他安卓供應商，因為我們看到蘋果銷量當月同比下降了10%左右，而華為同期增長了三位數。」
降價成「自救」策略
2月4日，市場調研機構Counterpoint Research公眾號發布報告稱，根據最新數據，華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。自2019年美國制裁實施以來，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂標誌著其首次重獲冠軍寶座。
路透社報道，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中表示，儘管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平台上進行了大幅降價，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。傑富瑞分析師認為，蘋果的銷量下滑主要歸因於來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發布Mate 60系列後強勢回歸高端市場的華為。
降價，似乎成為了蘋果在中國市場「自救」的主要策略。研究公司Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：「蘋果正在向第三方渠道提供短期促銷價，作為3·8國際婦女節的早期促銷活動。」「我們觀察到，iPhone在中國市場的銷售越來越依賴於促銷活動。」
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