iPhone内地售价「大插水」|直降逾千元平过香港1600多 专家分析原因
2024-03-01 16:05
iPhone一直都以「保值」著称,然而,在内地iPhone 15系列降价潮可谓是一波未平一波又起,现在官方价格居然「大插水」,刷新了店铺的史低。先来来看看这次降价的具体情况。据天猫Apple Store官方旗舰店的价格显示:2月28日到2月29日的iPhone 15全系的价格大幅下降。其中,iPhone 15 128GB的券后售价为4849元(人民币,下同。约港币5274元),直降逾千元,甚至比起香港官网售价的6899港元,还要便宜1600多元。而15 Plus、15 Pro和15 Pro Max的起售价分别为5849元、6849元和8849元。要知道这可是苹果(Apple)的官方旗舰店,这样的降价幅度,可以说是前所未有的。
此前,苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价,宣布在1月18日-21日开启「迎新春限时优惠」。其中,iPhone15系列4款机型降价力度达到500元,iPhone15的起步价跌穿5000元。而本次渠道降价力度更大。
苹果中国市场销售压力大增
3·8妇女节促销活动期间,iPhone 15再度迎来大降价。据内媒报道,同款iPhone 15 Pro 256GB在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元,而Apple Store的官方售价仍为8999元。
iPhone 15系列机型此次降价幅度均达到千元级别,相较于年初的促销活动,本次降价力度更甚。
很多人都在好奇,为甚么苹果官方要主动降价促销?有媒体分析指,最新款iPhone 15系列在中国市场的受欢迎程度不如从前,销量一直落后于前几代,有部分是因为全球经济环境紧缩,以及华为手机业务的强劲。事实上,虽然iPhone 15系列在刚发布时,销量非常猛,但到了2024年后,苹果在国内明显「冲劲」不足。根据苹果公布的2024财年第1财季财报数据,苹果大中华区的营收仅为208亿美元,相较于去年同期的239亿美元,同比减少了13%。然而欧美地区的第一财季的收入却是正增长的,这一数据也从侧面印证了苹果在中国市场的销售压力正在增大。
在产品升级方面,这次iPhone 15系列的升级,并没有新鲜的卖点,全系标配的灵动岛功能聊胜于无,至于信号等老大难问题,依旧没得到解决。在安卓(Android)手机已经将120Hz高解析萤幕已经普及到千元机的情况下,iPhone 15和15 Plus的60Hz屏幕可以说是相当落后了。
被华为逼急了?
国内销量下降的背后,除了消费者对于iPhone的新鲜感逐渐减退外,更重要的是国内高端手机瓜分了市场。
现在国内高端手机市场的竞争可以说是相当激烈。华为的Mate 60系列凭借其自研的麒麟9000S晶片和双向卫星功能,吸引了大量的用户。同时,其他国产手机如OPPO Find X7 Ultra、Vivo X100 Pro、小米14 Ultra等都在影像技术和卫星通信技术上不断突破。在配置上,iPhone和国产手机之间的差距越拉越大。
IDC分析师Will Wong表示:「根据IDC1月的初步数据,压力主要来自其他安卓供应商,因为我们看到苹果销量当月同比下降了10%左右,而华为同期增长了三位数。」
降价成「自救」策略
2月4日,市场调研机构Counterpoint Research公众号发布报告称,根据最新数据,华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年美国制裁实施以来,华为的销售份额一直在下降,此次登顶标志著其首次重获冠军宝座。
路透社报道,投资银行杰富瑞(Jefferies)分析师在一份报告中表示,尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价,但iPhone销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为,苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争,尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。
降价,似乎成为了苹果在中国市场「自救」的主要策略。研究公司Counterpoint Research 的Ivan Lam表示:「苹果正在向第三方渠道提供短期促销价,作为3·8国际妇女节的早期促销活动。」「我们观察到,iPhone在中国市场的销售越来越依赖于促销活动。」
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