王家衛《繁花》效應 和平飯店速加價 「排骨年糕」熱賣 劇中90年代金曲版權值幾錢？

由王家衛首次執導並監製的電視劇《繁花》，呈現了商戰湧動且金碧輝煌的夜上海，自播出以來，該劇集多次登上榜微博熱搜榜，且超過120次登熱搜Top1，騰訊視頻站內熱度值也破3萬。《繁花》的火爆還帶來各種經濟效應，包括提高眾多植入品牌的知名度，還令曾經集所有繁華於一身的黃河路，以至劇中出現的上海美食等成網民打卡新潮流。

《繁花》由胡歌、唐嫣、辛芷蕾、馬伊俐主演，講述了商界後起之秀阿寶從股市開始，胡歌主演的阿寶透過炒股一步步成為叱吒上海灘的大人物。有股評家指出，劇中出現的上市公司都有現實依據，如在最後幾集令寶總經歷瘋狂阻擊戰的服飾公司，原型是位於上海南京東路上的上海時裝股份有限公司（上交所：600825），經歷重組後，如今股票名稱已變更為新華傳媒，是中國出版發行第一股。

即睇王家衛《繁花》效應：

《繁花》故事主要發生地黃河路。

黃河路迎來一波波打卡人群。

劇中「英國繁花套房」同款一晚價格從15,930元漲至16,888元。

劇中汪小姐最愛的上海美食之一排骨年糕，也由此成為市民和遊客前來打卡的食品。

自《繁花》播出以後，上海百年老字號「鮮得來」也爆火。

劇中至真園服務員拿出新買的雅詩蘭黛口紅。

在《繁花》中，美妝品牌雅詩蘭黛、時尚品牌阿瑪尼等，都借助電視劇和明星效應提高知名度和曝光度，更賺足話題度。

胡歌身穿標準的Giorgio Armani三件式正裝。

在《繁花》中，胡歌飾演的男主角阿寶，請寧波「紅幫裁縫」量身定製了一套西服，其中一句「穿西裝要人穿衣，不讓衣穿人」台詞令「紅幫裁縫」走紅。

「紅幫裁縫」發源地寧波奉化的王興昌洋服店，成胡歌同款西裝預定熱線。圖為王興昌洋服的第六代掌門人王小方。

在《繁花》中，王家衛用了57首插曲，且每首幾乎都是90年代金曲。

因插曲幾乎都擁有原唱版權，有業內人士估算，王家衛花一千萬買歌。

黃河路成網紅打卡地

在劇中的多個橋段、細節、標誌建築等持續引發粉絲追捧，如《繁花》故事主要發生地黃河路，迎來一波波打卡人群。其中，上海老牌五星酒店和平飯店再次走紅。劇中「英國繁花套房」同款一晚價格從15,930元（人民幣，下同）漲至16,888元仍不乏捧場客，近三日套房都已全被預訂。

此外，和平飯店還順勢推出與《繁花》聯名的雙人套餐，售價1,460元，並加收16.6%的服務費，即總價1,702元，每日限量供應20份，輪候名單顯示最快要十多天後才有位。

排骨年糕成上海頂流食品

劇中汪小姐最愛的上海美食之一排骨年糕，不但成為市民和遊客前來打卡的食品，在外賣平台上也登上搜索頂流。此外「寶總泡飯」、「排骨年糕」及「川沙雞爪」等同款小吃也隨之火爆。

據內媒報道，上海百年老字號「鮮得來」總店內大排長龍，店員表示自《繁花》播出以後從早忙到晚就沒停過，在店內用餐的顧客則表示，自己是看了電視劇《繁花》以後來，希望感受情懷，更還有網友笑言「汪小姐來都不一定能吃上排骨年糕」。

餓了麽的數據顯示，劇中出現的排骨年糕、雞腳爪、定勝糕、油墩子等上海美食，外賣訂單均較開播前出現增長。其中，排骨年糕的搜索量增長近7倍，產生的外賣訂單量較上周暴漲237%，其中以「鮮得來排骨年糕」增長幅度為最大。

植入品牌知名度提升

在《繁花》中，美妝品牌雅詩蘭黛（Estee Lauder）及時尚品牌Armani等都借助該劇及明星效應提高知名度和曝光度，更賺足話題。如劇中的高級精品店櫃台上擺的白金面霜、至真園服務員拿出新買的雅詩蘭黛口紅，令網友質疑「這波植入式穿越」，但經查證，原來上世紀90年代初雅詩蘭黛就已進駐上海。

事實上，雅詩蘭黛早於1993年就在中國內地首設專櫃，《繁花》是該品牌近年來贊助的首部電視劇。有業內人士認為，雅詩蘭黛期望借此「找回中國消費者，重塑品牌高端美妝領跑者定位」。

此外，為寶總定製各種西裝和大衣的Armani、國際名牌Montagut和國貨「三羊牌」都頻頻進入公衆視野。除各種品牌植入或代言外，劇中玲子穿的三宅一生褶皺系列，李李一身上世紀90年代Romeo Gigli絲絨外套，及汪小姐身上出現多次的耳飾等「中古時尚」也都成近期熱門話題。

花近萬元訂造胡歌同款西裝

在《繁花》中，胡歌飾演的男主角阿寶，請寧波「紅幫裁縫」量身訂造西服，其中一句「穿西裝要人穿衣，不讓衣穿人」台詞令「紅幫裁縫」走紅。在「紅幫裁縫」發源地寧波奉化的王興昌洋服店表示，一件西服的周期一般是15天起步，期間還要經歷兩次試穿和調整，而店内最便宜的西服也要六七千元一件，依舊有不少顧客預定。許多顧客認為，花上15天時間及近萬元等一套胡歌的同款西裝非常值得。

繁花小説搜索與成交量創新高

《繁花》改編自金宇澄的同名小說《繁花》。在電視劇播出後，《繁花》原著小說搜索與成交量創新高。當當網圖書暢銷總榜顯示，《繁花》和《繁花：批註本》在近24小時中，位列第5、6位；在近7天中，《繁花：批註本》《繁花》分別位於第6位和第8位。另外，上海旅游熱度也因此爆增。同程旅行數據顯示，12月27日至1月5日，和平飯店旅遊搜索熱度上漲415%，上海南京路步行街旅遊搜索熱度上漲73%，上海近一周旅遊熱度則上漲12%。

王家衛花千萬買歌

值得一提的是，在30集《繁花》電視劇中，王家衛用了57首插曲，且每首幾乎都是90年代金曲。其中，張學友的《偷心》登上內地各大音樂軟件飆升榜榜首，此外，還有《喜歡你》、《我們走在大路上》、《執迷不悔》等經典歌曲。不少網友評論稱，「配樂真的絕了，有點睛之筆，很貼和時代。」

事實上，使用原唱歌曲費用很高，有的甚至高達一首60萬元。但劇中插曲幾乎都擁有原唱版權，令不少網友發問，《繁花》在音樂上到底花了多少錢？樂評人盧世偉表示，《繁花》中的歌曲中大多數使用了原聲，少部分使用了他人翻唱。據此估算，音樂版權費用在1,000萬元左右。

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