Chanel中國逆市再加價 經典款CF 8年累加170% 欲追趕Hermès頂級地位

雖然疫情後全球奢侈品需求放緩，Chanel 9月份仍在中國加價，也是繼今年3月加價後第二次加價，其中經典款CF （Classic Flap）手袋定價已接近9萬港元。市場分析指出，Chanel進取的加價策略，是為進一步提高品牌檔次，增強消費者慾望，與Hermès及其系內最著名的Birkin、Kelly手袋競爭，成為奢侈品牌的頂端。不過從拍賣成交數據來看， Chanel手袋的價值與Hermès似乎仍有一段差距。

據官網顯示，Chanel中國幾乎所有經典款都加價。事實上，Chanel CF手袋已由2015年的2.98萬元人民幣（約22,837港元），加至現時的8.05萬元人民幣（約87,628港元），8年間漲幅高達170% ，逐漸逼近Hermès Birkin的價格區間。Birkin 25（Togo）最新零售價為83,900元人民幣（約95,668港元）。

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Chanel CF內地價錢由74,900元加價至80,500元。

Chanel 2.55內地價錢由74,900元加價至80,500元。

Chanel Leboy內地價錢由49,000元加價至52,900元。

Chanel 19內地價錢由51,800元加價至56,500元。

Chanel 22內地價錢由44,800元加價至47,500元。

仿效HERMÈS配貨  推限購政策

除提高產品價格外，Chanel在銷售策略上亦想向 Hermès的配貨制度看齊。去年10月起，Chanel於英國及韓國地區實施限購政策，每位顧客只能從熱門手袋CF和Coco Handle當中2選1，購買其中一款。同時小皮具都有限購措拖，每位顧客每年不得購買超過3件相同貨品。

去年10月起，Chanel部份地區實施限購政策，每位顧客只能從熱門款手袋CF和Coco Handle當中2選1。

法國奢侈品企業顧問 Luxurynsight 經理Ines Ennaji認為，Chanel希望增加產品的稀有性，營造「令人嚮往的氛圍」，也讓品牌繼續有理由提高價格，不過並不是所有人都對這種策略買單。彭博引述香港時尚網紅、《Vogue》撰稿人Ingrid Chua表示，Chanel近年來的皮革為了防止刮痕，增厚塗層，讓包包的塑膠感太重。

同時，有消費者對Chanel頻繁地加價感到不滿，認為當兩個品牌的價格越來越貼近時，會選擇購買Hermès，「同樣的價錢我寧願買Hermès 的Lindy。」目前，Hermès Lindy 30零售價為65,300元人民幣（約80,858港元），比加價後的Chanel CF 手袋還價宜，而最重要是Hermès貨品稀缺程度極高，難以在專門店直接買到。

有消費者對Chanel頻繁地加價感到不滿，認為當兩個品牌的價格越來越貼近時，會選擇購買Hermès。

Hermès手袋刷新世界天價紀錄

Chanel與Hermès間的差距亦可從拍賣成交價中看出端倪。2020年香港佳士得（Christie's）秋季拍賣會上，Hermès霧面白色喜馬拉雅尼羅鱷魚皮Kelly以337.5萬港元成交，高出估價60至80萬超過4倍，刷新世界手袋天價紀錄，同時亦打破2017年Hermès喜馬拉雅鱷魚皮Birkin的 294萬港元成交價。同場拍賣中最貴的Chanel亮面綠色鱷魚皮經典雙層口蓋包拍賣價則為37.5萬港元，價格相差約9倍。

今年初拍賣行蘇富比拍賣「大劉」劉鑾雄私人收藏Hermès手袋， 最矚目的牛仔藍色啞光灣鱷皮配鑽石拼18K白金金屬件Birkin 25，以152.4萬港元成交。

貴為Hermès VVIP的華置（127）前主席「大劉」劉鑾雄，在今年初首度拍賣77個珍藏手袋，包括76個Hermès及一個Chanel手袋。最矚目的Hermès牛仔藍色啞光灣鱷皮配鑽石拼18K白金金屬件Birkin 25，以152.4萬港元成交，為全場最高成交價的拍賣品，至於Chanel短吻鱷皮手袋則以10.16萬港元成交。

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