小紅書十年｜「中國版IG」估值達千億 港用戶破200萬 惟上市無期 創辦人深信：以人為本 小即是大

近年平台經濟急速興起，如果要數中國最多人下載的手機App，就非有「中國版IG」之稱的小紅書莫屬。今年8月剛好是小紅書成立10周年，這個坐擁每日逾1億活躍用戶的王國，由80後的毛文超所創立。10年前他靠一份《出境購物攻略》的PDF文件打響名堂，10年後小紅書估值一度超過1,500億元。雖然小紅書過去10年經歷急速發展，但當中也不少負面新聞，例如曾被揭發有用戶撰寫虛假產品用後感，又曾被央視點名批評有代寫、代發等問題。

小紅書的創辦人毛文超，畢業於上海交通大學機械電子專業，2007年即將畢業之際，他同時獲得兩間公司的聘書，最後他選擇加入中國企業500強的貝恩策略顧問公司。兩年後他加入貝恩資本，主力營經金融業務。

至2011年，公司送他到美國史丹福大學讀MBA，在大學中他認識了不少投資人，與他們交流當中，毛文超發現越來越多中國人出國旅行，當時毛文超也打算與父母去美國旅行，事前他更在上網搜尋購物攻略，發現旅遊攻略有很多，但海外旅遊購物的資訊就寥寥可數。

看準這商機，2013年他決定創業，於是放棄高薪，向舊公司賠了100萬元，並帶著200萬元人民幣本錢回上海，與另一個80後瞿芳創立小紅書，專門提供出境購物攻略。小紅書的第一個產品，其實只是一份PDF文件，叫《小紅書出境購物攻略》，當時放在小紅書網站上供用戶下載。2013年10月，這份PDF文件上傳到網站不足一個月，下載量突破50萬次。同年年底，毛文超與團隊開發了以UGC平台，即用戶生產內容為主的購物社區iOS手機App。

2014年的新年，小紅書剛好遇上大批內地用戶準備出境旅遊的浪潮。在短短七日的新年假期內，小紅書迎來第一次爆發增長，用戶數增長7倍。看見如用戶增長如此快速，毛文超很快便開始發展電商業務。2015年，毛文超建立一套自家的物流系統，打造商城；同年小紅書用戶增長至2,000萬人，並獲得騰訊（0700）、紀源資本等投資者青睞，創業不到三年就進入10億美元（約78萬億港元）估值的獨角獸名單。

曾被央視點名「做假」

小紅書增長雖然快速，但這平台也有不少負面新聞。例如內地女團SNH48明星殿堂成員李藝彤兩年前吐槽「照騙」嚴重，當她去到小紅書用戶介紹的海南三亞「秘景」時，發現所謂美景，全都是濾鏡過度修飾的結果。小紅書後來道歉，承認部分用戶分享景點時過度美化。

另外，小紅書也曾被揭發有用戶被招攬，撰寫產品推廣、代發廣告文案等虛假用戶感受，每篇報酬4至5元。2019年，央視揭秘「帶貨圈」黑幕時，亦曾點名小紅書有代寫、代發等問題，以虛假內容吸引消費者。

估值曾高位下滑一半

2021年小紅書完成融資，估值高達200億港元（約1,563億港元）。市場當時傳出，小紅書2021年底打算赴美上市，不過因早前內地監管部門對中概股的會計審計收緊，小紅書放棄赴美，改赴香港上市，小紅書甚至聘請前花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理楊若擔任公司首席財務官（CFO）一職，市場一度視為集團正為IPO做準備，但隨著楊若去年9離開小紅書，市場對於小紅書的上市希望，也越來越悲觀。去年《金融時報》引述資料指，小紅書的市場估值已下降至100億（約780億港元）至160億美元（1,250億港元），較高位下跌一半。

據2022年內地數據平台千瓜的數據顯示，小紅書的活躍用戶當中，其中72%為90後，50%分布在一二線城市，其中男女用戶比例為3比7。根據數據分析網站similarweb的統計，目前小紅書的用戶有86%來自中國、台灣、香港、美國各佔逾2%，其餘則來自馬來西亞等地。

截至今年6月，小紅書在香港的用戶數突破200萬。有香港網民就分析指，小紅書題材廣泛，而且有不同的教學影片，都是其爆紅原因；但也有網民認為小紅書疑似抄襲其他平台，「睇縮圖仲以為係Pinterest」。

毛文超近日在小紅書10周年內部會議上分享，集團未來三大方向，「發展第一、以人為本、小即是大。」 他指，「發展第一」是希望平台可以連接人與人，因此亦需要「以人為本」。 他又提到，中國商業的起點通常由夫妻店起家，因此小紅書第三個發展方向就是「小即是大」，意即小店也可以是偉大品牌。
 

相關文章： 

「民營經濟31條」出台撐民企 馬化騰、雷軍等21位企業家這樣看

馬化騰發文回應中央撐民營經濟 認為是重要激勵 為平台經濟指明方向

---
《星島頭條》APP經已推出最新版本，請立即更新，瀏覽更精彩內容：https://bit.ly/3yLrgYZ