駐京觀察：爆買潮退場「雙十一」更趨低調

內地「雙十一」購物節收官，兩大電商巨頭阿里巴巴和京東罕見地選擇不公布銷售業績，這是「雙十一」走過第十四年來首次。去年「雙十一」，喜報式的「即時戰報」已被取消。內地傳媒形容，今年「雙十一」更趨低調，狂歡退場了，往年一邊買一邊罵的「剁手族」們，如今連吐槽都提不起勁。受訪者亦稱，今年「雙十一」在朋友圈裏幾乎沒有人在討論，「安靜得詭異」。

阿里巴巴旗下電商平台天貓，在今年「雙十一」收官後的企業新聞稿中，僅稱「交易規模與去年持平」。去年天貓交易總額5403億元（人民幣，下同），較上年同期增長8.5%，為2009年「雙十一」推出以來最低增幅。

京東去年「雙十一」累計下單金額逾3491億元，較上年增長逾28%。京東稱，今年超越行業增速，創造了新的紀錄，零售購物用戶數也再創佳績。至於具體增速及新增多少用戶，京東則未進一步披露。
根據國家郵政局數據，「雙十一」當天內地快遞業務量5.5億件，是日常業務量的1.8倍，但同比下滑逾兩成。

值得注意的是，阿里與京東亦開始強調「實體經濟」。阿里巴巴國內數位商業板塊總裁戴珊表示，「通過今年天貓雙十一，讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。」京東方面也提出「由實而生、向實而升」，京東零售CEO辛利軍稱，京東作為實體經濟的一員，會攜手每一個夥伴穩中求進。

「雙十一」不再火爆，吸引輿論關注。內地媒體分析，這顯示政府層面對電商平台的監管更為細緻；電商促銷活動也早已不限於「雙十一」；此外，經過多年「套路洗禮」，消費者也變得更為理性冷靜。有外媒報道認為，這顯示疫情反覆，封控清零都導致中國消費疲軟。

楊浚源