驻京观察：爆买潮退场「双十一」更趋低调

内地「双十一」购物节收官，两大电商巨头阿里巴巴和京东罕见地选择不公布销售业绩，这是「双十一」走过第十四年来首次。去年「双十一」，喜报式的「即时战报」已被取消。内地传媒形容，今年「双十一」更趋低调，狂欢退场了，往年一边买一边骂的「剁手族」们，如今连吐槽都提不起劲。受访者亦称，今年「双十一」在朋友圈里几乎没有人在讨论，「安静得诡异」。

阿里巴巴旗下电商平台天猫，在今年「双十一」收官后的企业新闻稿中，仅称「交易规模与去年持平」。去年天猫交易总额5403亿元（人民币，下同），较上年同期增长8.5%，为2009年「双十一」推出以来最低增幅。

京东去年「双十一」累计下单金额逾3491亿元，较上年增长逾28%。京东称，今年超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。至于具体增速及新增多少用户，京东则未进一步披露。
根据国家邮政局数据，「双十一」当天内地快递业务量5.5亿件，是日常业务量的1.8倍，但同比下滑逾两成。

值得注意的是，阿里与京东亦开始强调「实体经济」。阿里巴巴国内数位商业板块总裁戴珊表示，「通过今年天猫双十一，让我们有信心更好地服务实体经济发展。」京东方面也提出「由实而生、向实而升」，京东零售CEO辛利军称，京东作为实体经济的一员，会携手每一个夥伴稳中求进。

「双十一」不再火爆，吸引舆论关注。内地媒体分析，这显示政府层面对电商平台的监管更为细致；电商促销活动也早已不限于「双十一」；此外，经过多年「套路洗礼」，消费者也变得更为理性冷静。有外媒报道认为，这显示疫情反覆，封控清零都导致中国消费疲软。

杨浚源