快手次季經調整盈利增74%
2024-08-21 00:00
程一笑指出,快手AI戰略於生成式AI(AIGC)取得突破,其「快意」大語言模型協助製作影片及直播內容,提升廣告主銷售轉化率,上季來自營銷客戶的AIGC營銷素材消耗單日峰值達2000萬元。他稱,未來將為合適業務場景應用AI,以大幅降低成本,而影片生成大模型「可靈AI」除了近期已推出收費版外,亦正探索商業客戶(B2B)模式,盡快實現商業變現。
對於盈利前景,程一笑指,上季因應高毛利的線上營銷服務及電商業務比重提升,令毛利率達55%,推動利潤率改善,但短期卻需要加大投資,包括投放在電商業務商業化、本地生活業務等工作,以及AI研發。不過他強調,投資長遠有助提升商品交易總額(GMV),而且AI研發亦只佔收入比重很少,故有信心達到經調整利潤率20%中期目標。程強調,「提質增效」是該公司長期戰略機制,「未來每一個戰略決策和實施過程都包含相關考量」,而AI可提供推動力,料長期盈利能不斷改善。
「618」後消費需求放緩
中國消費環境方面,程一笑直言,「618之後感受到短期需求放緩」,目前電商業務要在內容及商業效率上取得更好平衡,將透過大力扶持商戶措施及補貼策略,藉商戶自身經營來刺激用戶購買行為。
按業務收入劃分,次季線上營銷服務收入175億元,按年多22.1%,主要由於改良智能營銷解決方案及先進的算法,推動營銷客戶投放消耗增加。直播業務收入93億元,則減少了6.7%,主要因為「正建立健康的直播生態系統」。至於電商在內的其他服務收入42億元,增長21.3%,因電商GMV增加推動。
電商GMV達3053億
期內平均日活躍用戶3.95億戶,多5.1%,日均使用時長達122分鐘;而平均月活躍用戶6.92億戶,增2.7%。每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入為44.3元,增長16%。至於電商GMV錄得3052.5億元,按年增加15%。
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