魯迅代言「煙腔烏龍」遭狂轟
2024-04-30 00:00
內地流行跨界聯名營銷,但上海奶茶品牌推出與文學家魯迅「聯名」產品卻「翻車」。奶茶品牌樂樂茶聯合上海譯林出版社推出聲稱致敬魯迅的「煙腔烏龍」奶茶,產品宣傳標語「老煙腔,新青年」中「煙腔」一詞被指不尊重魯迅,魯迅長孫周令飛發律師函譴責該產品侵害魯迅肖像權,其後樂樂茶下架該產品,並就事件致歉。有內媒撰評指,讓魯迅來給奶茶「帶貨」,是消費文化巨匠,此舉「非常不妥」。
樂樂茶聯合譯林出版社在本月23日世界讀書日,推出致敬魯迅的「煙腔烏龍」奶茶,除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外,「煙腔烏龍」還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等,產品的宣傳標語是「老煙腔,新青年」。
「文字遊戲」消費文壇巨匠
樂樂茶昨日正式回應稱,因為讀書日活動考慮不周,疏忽了魯迅的肖像權,已和魯迅方律師聯繫,並進行全面整改。樂樂茶官方公眾號也刪除聯名推文,其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。《南方都市報》報道,樂樂茶上海多間門店的店員稱,印有魯迅肖像的杯子和周邊上周六(27日)已售罄,所有的門店都不再售賣相關產品。
《北京晚報》撰評指,魯迅作為文學大師,其文章深沉嚴肅、憂國憂民,整體形象本就不太適合用於娛樂化的商業廣告。一方面,魯迅抽煙的形象雖然經典,但畢竟有着時代背景,不符合現在公共場所禁煙控煙的社會趨勢。另一方面,「老煙腔」配搭「新青年」更是十分荒謬,對青少年有着明顯負面影響。
文章批評,硬讓魯迅來給奶茶「帶貨」,卻用「文字遊戲」消費這位文化巨匠。跨界聯名是營銷創新,但企業應當對營銷多上點心,不要為了「語不驚人死不休」踩雷翻車,引得所有消費者「哄笑起來」。
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