來論|發掘獨有旅遊體驗 興旺香港經濟活力

2024-03-20 00:00

國務院本月初新增西安及青島為港澳個人遊城市,特區官員及旅遊業界上周相繼赴兩市訪問,介紹香港旅遊的最新發展,本港航空公司月底亦會增加來往香港至西安及青島的運力,有望為本地經濟增添動力。不過,隨着疫後旅客需求及消費習慣轉變,香港在開拓市場的同時,亦要主動調節旅遊模式,拓展文化旅遊和盛事旅遊,以新穎和高質的體驗滿足旅客日趨多樣化的需求,才能有效增加過夜旅客和高消費旅客的比重。

從疫後復常通關一年的經驗來看,高鐵與港珠澳大橋的使用率提高,粵港澳大灣區各市的往來更加便利,從鄰近城市來港的旅客趨向即日往返,所以現時酒店入住率及零售銷售價值都未能恢復至疫情前水平。與此同時,內地來港旅客的出行目的已經改變,他們過往以購買奢侈品和電子產品為主,相對重視購物體驗,但隨着內地和香港消費的價格和選擇落差收窄,加上新加坡、泰國等相繼開放內地旅客免簽入境,香港已逐漸失去「購物天堂」的優勢。

現時在小紅書、抖音等內地主流社交平台上,不難發現年輕旅客現在更熱愛城市漫步遊,探索當地歷史與人民風俗,他們更傾向參與文化、藝術和展覽活動,或者觀賞大型演唱會或表演。

中西文化薈萃是香港最獨特的優勢,除了擁有多座中西合璧的歷史建築,坊間亦保留了很多香港獨有傳統節慶和民間習俗,例如盂蘭節及太平清醮,無論外國或內地旅客都容易留下深刻印象。特區政府近年通過「本地特色旅遊鼓勵計劃」,推動業界開發更多文化和古蹟元素的旅遊產品,提供涵蓋國家歷史、藍色資源、非物質文化遺產體驗、晚間探索等深度旅遊行程設計,相信能夠提升香港對旅客的整體吸引力。

正值3月,文化體育及旅遊局推出了一連串藝術活動,例如金庸百年誕辰紀念活動的雕塑展、恢復至疫情前規模的巴塞爾藝術展,以及維港大型藝術活動。這些大型盛事更加貼合年輕旅客群體的喜好,國際展覽活動則有助吸引高增值過夜旅客。特區政府和業界要繼續優化新型旅遊模式的體驗,推動旅遊業朝多元、高增值與可持續的方向發展。

值得留意的是,復常通關後港人北上消費熱潮蔚然成風,主因是娛樂和飲食選擇種類繁多、服務新穎多元,以及網上旅遊指南隨處可見。香港在提升自身旅遊吸引力的同時,既要放大自身優勢,也要着眼提供創新獨特的服務體驗,並用好社交平台廣泛宣傳。要做到旅客川流不息,不僅需發掘香港獨有的旅遊項目,還要政策、配套、基建、宣傳等多方面的配合,才能為旅客帶來賓之如歸的體驗,為本港市道注入新動能。
文頴怡
港區全國人大代表
香港義工基金常務副主席

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