美促Google分拆數碼廣告

（星島日報報道）美國司法部聯合紐約州、加州等八個州對科技巨擘Google發起反壟斷訴訟，指控Google非法壟斷數碼廣告市場 ，要求法院頒令，強制分拆其遍及大部分互聯網空間的數碼廣告業務。
跨國科技公司Google在二○二一年創造超過二千億美元廣告銷售，是母公司Alphabet最大盈利來源。司法部在起訴書中，指其「通過對網絡發布商、廣告商和經紀商用於推廣數碼廣告的大量高科技工具，進行系統性控制，破壞了廣告技術行業的合法競爭」，「使用了反競爭、排他性和非法的手段，消除或顯著削弱任何對其於數碼廣告技術領域統治地位的威脅」。 

司法部認為，Google通過一系列收購，來清除廣告技術領域的實際或潛在競爭對手，並利用其於數碼廣告市場的主導地位，逼使更多網絡發布商和廣告商使用其產品，破壞後者有效使用競爭對手產品的能力。司法部請求弗吉尼亞州東區聯邦地方法院強制Google出售大部分廣告技術產品，以分拆其數碼廣告業務，阻止其壟斷行為。 

司法部長加蘭表示，Google在過去十五年都以反競爭方式排除對手，導致美國廣告商被濫收廣告費用。有八個州加入司法部的訴訟，包括紐約、加州、弗吉尼亞、新澤西、康涅狄格、科羅拉多、田納西及羅德島。

Google除了以免費網上搜尋服務聞名，更以緊密連接的廣告技術業務賺取收入，透過連結廣告商與報紙、網站和其他尋求刊登廣告的公司獲利，並透過收購DoubleClick及AdMob等公司，以消除競爭對手，奠定其網上廣告的龍頭地位。廣告商和網站業者抱怨Google在廣告分潤方面欠缺透明度，難以得知有多少錢流向出版業者，多少流向Google。
Google稱影響小企業發展

雖然互聯網用戶基本看不到Google的廣告技術工具，但該工具促成了很大一部分有助網絡出版商獲得資金的數碼廣告買賣。Google的業務包括出版商可以用來提供廣告空間的工具，以及供廣告客戶購買這些廣告位的產品等。

華府重申，當局嘗試為亞馬遜、facebook母公司Meta及蘋果公司等大型科技企業創造公平競爭平台。Google回應訴訟，指華府正在強調一個有缺陷的說法，將會拖慢創意，推高廣告費，導致數以萬計的小企業和出版商更難發展。

今次訴訟尋求分拆Google數碼廣告技術業務，一旦事成，將成為四十年以來最大規模的企業分拆案。今次為司法部兩年多以來第二次起訴Google，上一次是在二○二○年十月特朗普執政時期，司法部當時指控Google利用壟斷力，通過排他性的協議阻止互聯網搜索的競爭，該案定於今年九月開審。有別於上次訴訟針對Google網絡搜尋業務，今次劍指佔其業務收入約八成的廣告業務。