廣告科技商TTD克服「圍牆花園」

（星島日報報道）The Trade Desk（TTD）香港與台灣總經理顏任廷接受訪問時表示，在全球廣告業放緩下，TTD仍然保持高增長，今年第二財季營收按年增35%，跑贏全球上廣告整體成長幅度。他指出，相較傳統上廣告公司，TTD更重視廣告投放的效率、有效性，以及透明度。

顏任廷表示，TTD是通過串連全球超過200個數據夥伴的資料，轉化開放網絡中的流量，克服「圍牆花園」，建立更有效率廣告投放模式，未來會投入更多時間和資源在聯網電視（CTV）領域，現正與myTV SUPER合作，冀和更多本地電視台合作。

更易偵測消費者喜好

顏任廷指，大多數廣告商依賴服務供應商如Google、facebook等投放上廣告，而這些大供應商所設立的遊戲規則無形創造出「圍牆花園」（walledgarden）。使得廣告商很難透過充足的數據資料來追蹤與評估廣告效益。根據數字廣告顧問公司Jounce Media的數據，企業平均投入近70%預算投放廣告於Google、facebook等封閉式廣告平台，而消費者僅平均花約35%時間在平台上。

作為一家廣告科技公司，他指出，TTD是透過一個開放平台，並通過串連開放網絡中的流量以及數據，將不同媒體內容的流量轉換成好像超市一樣的商品平台，然後通過數據來達成決策，找出最理想的數據流量組合，為廣告主提供最有效的方案。

深化聯網電視業務

此外，他認為使用開放網絡的流量和數據，更容易偵測及識別消費者的喜好和習慣，為廣告商提出更有針對性的建議。他解釋由於消費者在網絡上的瀏覽行為可能相當「跳躍」，他們並不會全天僅在facebook，或Google上進行內容瀏覽，而是會在一天內瀏覽多個App或網站，使用不同類型的社交媒體平台。他指傳統上廣告商無法為廣告主勾勒出消費者的輪廓，僅能為廣告商提供點擊率、觀看數或轉換率等粗略的數據。但TTD則可以幫助廣告商掌握實際潛在的消費者輪廓、了解他們的消費習慣以及行為，進而再優化廣告投放策略。

顏任廷又指雖然世界經濟環境動盪，但是廣告業整體預算並未減少，預期到2026或2025年，全球廣告規模將達一萬億美元。他認為目前廣告形式相較以往發生了轉變，而且傳統電視正向聯網電視方向轉移。該公司未來會投入更多時間和資源在聯網電視領域，繼續深化聯網電視業務。他續稱已在美國和多個主流電視台達成了合作，可以幫廣告主購買優質電視內容中的廣告位，而該公司目前在本港也已和電視廣播（511）旗下的myTV SUPER達成合作，未來亦希望和更多的本地電視台合作，深化本港的CTV業務。