广告科技商TTD克服「围墙花园」

（星岛日报报道）The Trade Desk（TTD）香港与台湾总经理颜任廷接受访问时表示，在全球广告业放缓下，TTD仍然保持高增长，今年第二财季营收按年增35%，跑赢全球上广告整体成长幅度。他指出，相较传统上广告公司，TTD更重视广告投放的效率、有效性，以及透明度。

颜任廷表示，TTD是通过串连全球超过200个数据夥伴的资料，转化开放网络中的流量，克服「围墙花园」，建立更有效率广告投放模式，未来会投入更多时间和资源在联网电视（CTV）领域，现正与myTV SUPER合作，冀和更多本地电视台合作。

更易侦测消费者喜好

颜任廷指，大多数广告商依赖服务供应商如Google、facebook等投放上广告，而这些大供应商所设立的游戏规则无形创造出「围墙花园」（walledgarden）。使得广告商很难透过充足的数据资料来追踪与评估广告效益。根据数字广告顾问公司Jounce Media的数据，企业平均投入近70%预算投放广告于Google、facebook等封闭式广告平台，而消费者仅平均花约35%时间在平台上。

作为一家广告科技公司，他指出，TTD是透过一个开放平台，并通过串连开放网络中的流量以及数据，将不同媒体内容的流量转换成好像超市一样的商品平台，然后通过数据来达成决策，找出最理想的数据流量组合，为广告主提供最有效的方案。

深化联网电视业务

此外，他认为使用开放网络的流量和数据，更容易侦测及识别消费者的喜好和习惯，为广告商提出更有针对性的建议。他解释由于消费者在网络上的浏览行为可能相当「跳跃」，他们并不会全天仅在facebook，或Google上进行内容浏览，而是会在一天内浏览多个App或网站，使用不同类型的社交媒体平台。他指传统上广告商无法为广告主勾勒出消费者的轮廓，仅能为广告商提供点击率、观看数或转换率等粗略的数据。但TTD则可以帮助广告商掌握实际潜在的消费者轮廓、了解他们的消费习惯以及行为，进而再优化广告投放策略。

颜任廷又指虽然世界经济环境动荡，但是广告业整体预算并未减少，预期到2026或2025年，全球广告规模将达一万亿美元。他认为目前广告形式相较以往发生了转变，传统户外广告正向联网电视方向转移。该公司未来会投入更多时间和资源在联网电视领域，继续深化联网电视业务。他续称已在美国和多个主流电视台达成了合作，可以帮广告主购买优质电视内容中的广告位，而该公司目前在本港也已和电视广播（511）旗下的myTV SUPER达成合作，未来亦希望和更多的本地电视台合作，深化本港的CTV业务。