快速擴張遇疫情 近20名牌結業

（星島日報報道）「漢服複興」熱潮方興未艾，但今年以來已有至少四家漢服品牌宣布結業，包括花箋溪、都城南莊，衣錦九都和梨花渡等。這些都是漢服愛好者耳熟能詳的品牌。其中，九都漢服以超高性價比，被漢服愛好者稱為「白菜店鋪」。而作為八年漢服老店，梨花渡亦宣布結業，這令外界唏噓不已。

據獵雲網報道，閉店潮實際從去年已經開始，諸如蘭若庭、熠耀和漢衣晟道等品牌陸續宣布重組或者閉店。行業過去幾年間的快速擴張，以及抄襲、低價戰、資本入局等系列變量，都持續籠罩在他們頭頂。據不完全統計，從去年下半年至今，已經有近二十家知名漢服品牌宣布結業。
業界：消費者或比預期少

從營收數據來看，整個漢服行業整體都有所下滑。據漢服資訊統計的《二○二一淘寶漢服商家產值五十強排名》，前三十強的總產值比前一年下降了一成七。多家知名漢服品牌都出現了收入嚴重縮水的情況，不少頭部品牌的產值分別下跌六至七成。

一位漢服品牌的創始人說，疫情出現後，各地的漢服實體活動銳減，用戶購買需求也隨之下降，這直接導致了這一賽道的減速。另一位業內人士則表示，雖然近幾年漢服在社交媒體上的傳播日漸成為主流，漢服的用戶基本盤也依然在不斷增長，但實際轉化成消費的，可能並沒有想像中那麽多。

都城南莊的內部員工稱，關店是為了「及時止損」。另一漢服品牌花箋溪的掌櫃在微博裏也提到，選擇停下的原因，是因為兩位創始人其他的工作收入，遠高於運營漢服店鋪所能得到的收入。