快速扩张遇疫情 近20名牌结业

（星岛日报报道）「汉服复兴」热潮方兴未艾，但今年以来已有至少四家汉服品牌宣布结业，包括花笺溪、都城南庄，衣锦九都和梨花渡等。这些都是汉服爱好者耳熟能详的品牌。其中，九都汉服以超高性价比，被汉服爱好者称为「白菜店铺」。而作为八年汉服老店，梨花渡亦宣布结业，这令外界唏嘘不已。

据猎云网报道，闭店潮实际从去年已经开始，诸如兰若庭、熠耀和汉衣晟道等品牌陆续宣布重组或者闭店。行业过去几年间的快速扩张，以及抄袭、低价战、资本入局等系列变量，都持续笼罩在他们头顶。据不完全统计，从去年下半年至今，已经有近二十家知名汉服品牌宣布结业。
业界：消费者或比预期少

从营收数据来看，整个汉服行业整体都有所下滑。据汉服资讯统计的《二○二一淘宝汉服商家产值五十强排名》，前三十强的总产值比前一年下降了一成七。多家知名汉服品牌都出现了收入严重缩水的情况，不少头部品牌的产值分别下跌六至七成。

一位汉服品牌的创始人说，疫情出现后，各地的汉服实体活动锐减，用户购买需求也随之下降，这直接导致了这一赛道的减速。另一位业内人士则表示，虽然近几年汉服在社交媒体上的传播日渐成为主流，汉服的用户基本盘也依然在不断增长，但实际转化成消费的，可能并没有想像中那麽多。

都城南庄的内部员工称，关店是为了「及时止损」。另一汉服品牌花笺溪的掌柜在微博里也提到，选择停下的原因，是因为两位创始人其他的工作收入，远高于运营汉服店铺所能得到的收入。