奢侈品需求勁 LV疫市照加價

  (星島日報報道)法國奢侈品集團LVMH上周宣布旗下品牌Louis Vuitton（LV）全加價，以將製造及運輸成本的升幅轉嫁予客戶，未懼銷情會受到疫情及產品提價影響，反映集團對旗下品牌的議價能力充滿信心。記者 伊莎
外電上周引述LV母公司LVMH集團的發言人表示，LV自本月16日起於全球各地銷售的產品，涵蓋皮具、時尚配飾及香水等，均會提升售價，以應對生產及運輸成本上升，及保護品牌的邊際利潤，惟未有進一步透露各類產品價格漲幅。
未必與經濟表現掛鈎

據奢侈品資訊網PurseBop指，LV相對低端產品的價格升幅約4%，高端產品價格的平均增幅則介乎15%至18%。另有不少時尚網站指出，是次所有LV產品價格的平均加幅約6%至7%，而有部分皮具精品的價格加幅達20%。

這次加價並非突如其來，早於今年1月LVMH集團公布去年第四季業績時，集團行政總裁阿爾諾已表示，儘管不少分析指該集團旗下品牌所面對的通脹壓力正在上升，相信集團有足夠空間上調售價，但強調任何產品價格的上調幅度必須合理。意味最近部分LV產品高達兩成的加價幅度，雖遠高於歐美近期的通脹水平，惟對LVMH集團而言仍屬合理水平。

奢侈品的目標客戶主要為擁有高消費能力的中產階層，甚至是富豪級消費者，產品銷情與經濟表現未必掛鈎。事實上，2020年LVMH集團盈利受到世紀疫情全球爆發影響，全年收入及經常性營業利潤均現倒退，直至去年初各地民眾開始接種疫苗，歐美等地逐步放寬社交限制，去年僅首季源自公司內部業務的有機收入（Organic revenue）便按年增三成，而全年合計有機收入按年增36%，亦較2019年的有機收入增14%，即去年收入已高於疫前水平。

其實，去年LV不只加價一次，足證愛好者的購買意欲未受到提價及疫情影響。阿爾諾早前亦指，去年市場對LVMH集團旗下奢侈品需求強勁，預期此勢頭可延續至今年。事實上，不僅LVMH集團，Prada（1913），以及擁有Gucci的開雲集團（Kering）去年盈利增長不俗。雖然今年環球經濟增長料將稍為放緩，LVMH仍對集團前景充滿信心，於今季調高LV產品價格。

此外，去年LVMH集團的收入增長主要來自亞洲（日本除外）市場及美國市場，按年增幅分別達35%及26%。有分析指，去年疫情令各地高端消費者未能外遊，有更多額外資金可花費於奢侈品上，特別是中國這個對疫情防控相對較佳的市場，高端消費的意欲更高，而美股過去數年累積的升幅，在區內產生的財富效應，亦帶動美國奢侈品銷售。
產品升值 被視作另類投資

奢侈品牌的加價潮，間接觸發產品升值，亦吸引中高端消費者將奢侈品視為另類投資。據Jefferies的研究，近年Chanel多次加價，旗下的Classic Flap手袋價格由2019年11月至今累升了近六成，連隨帶動二手市場售價。另有內地時尚平台表示，去年Celine Romy手袋一年內升值95%。據The RealReal一項調查報告預測，今年各名牌手袋升值潛力不容忽視，其中Louis Vuitton Multi Pochette Accessoires手袋今年或升值137%。

不過，隨着市場憧憬跨境旅遊將復甦，加上中國致力加快推動共同富裕政策，以平衡收入分配，會否影響包括LV在內的奢侈品今年於環球市場的銷情，仍有待觀察。