【調研洞悉】第三季社交媒體總廣告開支

有數據顯示，今年第三季社交媒體的廣告升幅十分顯著，且社交媒體於廣告市場的角色愈見重要。

根據admanGO廣告數據，今年第三季於社交媒體（包括facebook及Instagram）的總廣告開支達十一億港元，按年升近四成，且各主要行業於社交媒體之廣告開支亦按年升逾五成。整體而言，社交媒體佔總本地廣告開支一成半的份額，可謂舉足輕重。

數據亦顯示，今年第三季於fb之廣告開支達八億港元，按年升逾三成，而於IG之廣告開支達二億七千萬港元，按年升逾七成，升幅已超越fb。分析認為，男團的流行是令IG廣告市場大增的主要原因。

數據亦顯示，fb最大廣告開支的三個行業為：化妝及護膚用品業，按年增四成廣告開支於fb；其後的是銀行、信用卡及投資服務業，開支增近三分二；排行第三的行業是零售業，開支增逾一成。另外，值得注意是排行第七位的餐廳業，按年增逾五成，升幅緊次於銀行、信用卡及投資服務業。

另外，數據亦顯示，fb的五大廣告客戶中，有四大是來自銀行業的。五大廣告商依次為滙豐銀行、7-Eleven、美國運通、恒生銀行及花旗銀行。

至於IG，數據顯示，IG最大廣告開支的三個行業為：頭兩位是化妝及護膚用品業和零售業，同樣錄得逾六成的廣告增長；排行第三的是時裝及飾物業，按年增四成廣告開支於IG。

另外，數據亦顯示，IG的五大廣告客戶中，有三大來自化妝及護膚用品業。五大廣告商依次為資生堂、克蘭詩、滙豐銀行、戶戶送及嬌蘭。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監