疫情帶動網購 Zalora銷售顯著增長

(星島日報報道)疫情下在家工作成新趨勢，加上民眾更關注健康，刺激運動用品等的需求上升。時裝網購平台Zalora香港及印尼區營運總監馮卓仁表示，疫情帶動運動服裝用品增長顯著，今年上半年錄得高雙位數增長。對於本港網購市場，他認為，其滲透率仍較低，未來網購增長空間較大，目標本港市場整體第四季生意增長達到30%至40%。

疫情加速網購市場發展，Zalora的銷售表現亦較為顯著，該平台今年第一季的銷售按年增加41%，第二季按年升32.5%。馮卓仁接受本報訪問時表示，疫情爆發後，運動服裝用品的需求跑贏大市，相信為受到在家工作（WFH）、居家隔離等的影響，該類別上半年於平台上錄得高雙位數增長，他認為運動休閒服裝的流行已成為全球趨勢，有關增長或會持續。

馮卓仁透露，目前本港平均單價大約為800元的水平，普遍較東南亞國家高，由於香港的GDP水平亦遠高於部分東南亞國家所致，以Adidas品牌為例，為港人普通衣着，但對於部分東南亞國家的民眾而言，屬於入門的奢侈品牌。

疫情亦帶動加盟品牌大增，他指出，過去18個月本港市場的新加盟品牌約200個，當中有美妝品牌、奢侈品牌等，公司目標未來一年再增加50至100個品牌，預計當中的美妝產品及家品將會為銷售增長動力較大的類別，目標該兩個類別明年增幅將達到三位數，而現時美妝類別佔總銷售額為50%至60%，家品類別佔比為低單位數。

Zalora目前覆蓋的市場為香港，以及新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓等東南亞等地區。馮卓仁稱，未來不排除拓展至更多海外市場，目前仍在計畫當中。他續指，港人網購的滲透率較低，遠低於韓國、內地的水平，加上目前預計未來兩年外遊較為困難的情況下，料本港網購的滲透率仍有較大上升的空間。