電視廣告收入回春 TVB虧損收窄3%

(星島日報報道)電視廣播（TVB，511）上半年收入按年升2%至12.26億元，主要由於電視廣告收入按年回升31%至4.6億元，但廣告收入仍較去年下半年降低，整體虧損略為收窄3%至2.84億元。TVB指，短期電視廣告仍受到大挑戰，但預計在消費券推動及憧憬通關，下半年將會出現扭轉近期局勢的新機遇。

TVB的香港電視廣播業務，對外客戶分部收入按年增長7%至6億元，分部虧損收窄了21%至4.1億元，有關電視廣播的廣告收入按年大增31%至4.6億元，但與去年下半年的5.3億元比較，則仍有所下跌。

該公司指，香港電視廣播和myTV SUPER的廣告業務短期內仍屬一大挑戰，由於中港繼續實施旅遊限制，區內經濟復甦有限，但廣告商對奧運、「聲夢傳奇」節目等近期事件的正面迴響，給予信心對廣告業務恢復增長在望。而消費券計畫推動廣告商投放資源，加上一旦開放免隔離旅遊，依賴內地旅客的行業將會出現大量廣告需求，預期下半年將會出現扭轉近期局勢的新機遇。

MyTV SUPER的收入下跌6%至1.9億元，並轉蝕4400萬元，主要由於廣告收入下滑所致。而其登記用戶增11%至952萬名，其訂戶群的每名訂戶平均收入（ARPU）增為每月74元。

至於近年力谷的大台網及電商業務，收入跌15%至5200萬元，盈利亦倒退41%至1800萬元。當中電商、活動籌劃及社交媒體廣告業務雖然見增長，但被項目贊助收入減少所抵銷。

上周TVB收購本地電商公司Ztore的75%股份，在客戶群擴大及更多宣傳與直播帶貨的帶動下，預期電商業務的GMV將會增加4倍以上，而下半年將製作更多直播帶貨電視節目，並料直接面向消費者的非廣告收入的比例亦將大幅增加。