【調研洞悉】上半年本地廣告開支回暖

根據admanGo廣告數據，今年本地廣告開支逐漸復甦。數據顯示，今年首半年本地廣告開支按年增逾三分一。多個行業對廣告開支回復信心，推動整體廣告重拾升軌。

按行業廣告開支分析，排名首位的是銀行、信用卡及投資服務業，按年升近八成，升幅乃十大行業之首。另外，十大行業中，升幅高於整體平均的就包括：浴室及家居用品業（增五成）、地產業（增六成七）、化妝及護膚用品（增七成四）及食品業（增四成一）。另外，值的一提的是寵物業，雖則寵物業並非高廣告開支的行業，但卻是今年首半年廣告增幅最高的行業，按年升幅達三倍。

按媒體分析，除雜誌未見起色外，其餘各大媒體皆錄得按年升幅。當中，以新媒體的升幅最為顯著，按年升逾四成半，令線上廣告的份額再度增大，由去年上半年的四成一增至今年首半年的四成四。

分析指，今年首半年社交媒體的表現亦相當不俗，按年升四成半，當中，facebook錄得四成的升幅，而Instagram則按年升近三分二。分析又指，人氣高企的男子組合MIRROR及ERROR得到不少品牌爭相邀請合作，按今年首半年的廣告開支金額計算，十大Instagram廣告開支最高品牌中，有半數品牌都邀請他們作品牌推廣。其中首三位的戶戶送、花旗銀行及滙豐銀行都同時邀請他們為其品牌作宣傳。另外，在五十大Instagram廣告品牌中，由MIRROR或ERROR推廣的數目更佔總數超過一半，達到二十七個，數字反映他們在社交媒體已極具影響力。這反映人氣藝人加上社交媒體這個廣告組合，將成為近期甚受歡迎的廣告方案。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監