【調研洞悉】2021年品牌價值排行榜

今年凱度BrandZTM最具價值全球品牌排行榜剛剛出爐。最新上榜的一百名品牌之總價值再創新高，達七點一萬億美元，較去年增逾四成。分析指，品牌價值的增幅主要來自疫苗上市所帶來的信心恢復、各國的經濟刺激政策以及不斷改善的經濟前景。最強一百大品牌中，美國品牌佔據最多位席，佔五十六席；緊隨其後的是中國，佔十七席；德國則佔七席成為第三多地區。

今年最具品牌價值的品牌繼續由亞馬遜蟬聯，亞馬遜的品牌價值達六千八百億美元，按年增逾六成；第二位繼續是蘋果，品牌價值達六千一百億美元，按年增近四分三；谷歌則由去年的第四位攀升至今年的三甲位置，品牌價值增逾四成，亦令去年第三位的微軟跌至第四位，微軟之品牌價值增約四分一。騰訊，品牌價值增六成之高，成功躋身五大品牌之內。反之，VISA（+2%）則跌出五大，排行第八。至於排行第六及第七的分別是facebook（+54%）及阿里巴巴（+29%），而麥當奴（+20%）及萬事達卡（+4%）則繼續保持第九及第十位。

明顯地，最頂尖品牌多數來自科技行業，前十名中就有七個是科技相關品牌。同樣地，今年新上榜的十一個品牌中，亦有多個來自科技相關的行業，包括有Zoom（五十二位）、Snapchat（八十二位）及Spotify（九十九位）。

至於今年品牌價值增長最高的就是Tesla，其品牌價值較一年前飇升近三倍達到逾四百億美元，排行四十七，成為今年最具價值的汽車品牌。

最後是香港，香港就有一個品牌被列入百大品牌─友邦─排名八十七，品牌價值達二百億美元，按年增一成六。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監