【調研洞悉】社交媒體廣告開支升

廣告媒體監察公司admanGO上周公布一個有關社交媒體廣告開支的報告。報告指，社交媒體已穩佔廣告市場首三重要媒體。

報告指，facebook及Instagram於今年三、四月之廣告收入與去年同期比，分別上升近四成及近七成，合共之廣告開支佔整體廣告市場一成四之份額。

數據顯示，facebook及Instagram於今年三、四月份之廣告收入分別為五億及一點四億港元。facebook之廣告收入主要來自加強推廣帖文，佔facebook整體廣告收入逾四成；而Instagram之廣告收入則主要來自品牌內容，佔逾半數Instagram之廣告收入。

分析指，facebook的品牌內容主要以媒體作為主導，佔整體品牌內容廣告的八成；而Instagram則由網紅/意見領袖（KOL）推動，近三分二IG品牌內容依賴網紅/意見領袖（KOL）。分析又指，今年三、四月期間，於社交媒體吸金最多的KOL首三位依次為：Mirror的姜濤、藝人林芊妤及旅遊達人小斯。

至於花費最多廣告開支於社交媒體的行業，三甲依次為：化妝及護膚用品業、銀行、信用卡及投資服務業，以及零售業。數據顯示，這三行業三、四月之社交媒體廣告增長十分明顯：化妝及護膚用品業翻一番，銀行、信用卡及投資服務業增近九成，零售業增逾四成。另外，婚禮業、化妝及護膚用品業將四成廣告開支投放於社交媒體，比例為眾行業之冠。

最後，三、四月份投放最多社交媒體廣告的客戶是花旗銀行、滙豐銀行及麥當勞。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監