【调研洞悉】社交媒体广告开支升

广告媒体监察公司admanGO上周公布一个有关社交媒体广告开支的报告。报告指，社交媒体已稳占广告市场首三重要媒体。

报告指，facebook及Instagram于今年三、四月之广告收入与去年同期比，分别上升近四成及近七成，合共之广告开支占整体广告市场一成四之份额。

数据显示，facebook及Instagram于今年三、四月份之广告收入分别为五亿及一点四亿港元。facebook之广告收入主要来自加强推广帖文，占facebook整体广告收入逾四成；而Instagram之广告收入则主要来自品牌内容，占逾半数Instagram之广告收入。

分析指，facebook的品牌内容主要以媒体作为主导，占整体品牌内容广告的八成；而Instagram则由网红/意见领袖（KOL）推动，近三分二IG品牌内容依赖网红/意见领袖（KOL）。分析又指，今年三、四月期间，于社交媒体吸金最多的KOL首三位依次为：Mirror的姜涛、艺人林芊妤及旅游达人小斯。

至于花费最多广告开支于社交媒体的行业，三甲依次为：化妆及护肤用品业、银行、信用卡及投资服务业，以及零售业。数据显示，这三行业三、四月之社交媒体广告增长十分明显：化妆及护肤用品业翻一番，银行、信用卡及投资服务业增近九成，零售业增逾四成。另外，婚礼业、化妆及护肤用品业将四成广告开支投放于社交媒体，比例为众行业之冠。

最后，三、四月份投放最多社交媒体广告的客户是花旗银行、滙丰银行及麦当劳。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监