【调研洞悉】社交媒体广告开支升

2021-06-11 00:00
  广告媒体监察公司admanGO上周公布一个有关社交媒体广告开支的报告。报告指,社交媒体已稳占广告市场首三重要媒体。

  报告指,facebook及Instagram于今年三、四月之广告收入与去年同期比,分别上升近四成及近七成,合共之广告开支占整体广告市场一成四之份额。

  数据显示,facebook及Instagram于今年三、四月份之广告收入分别为五亿及一点四亿港元。facebook之广告收入主要来自加强推广帖文,占facebook整体广告收入逾四成;而Instagram之广告收入则主要来自品牌内容,占逾半数Instagram之广告收入。

  分析指,facebook的品牌内容主要以媒体作为主导,占整体品牌内容广告的八成;而Instagram则由网红/意见领袖(KOL)推动,近三分二IG品牌内容依赖网红/意见领袖(KOL)。分析又指,今年三、四月期间,于社交媒体吸金最多的KOL首三位依次为:Mirror的姜涛、艺人林芊妤及旅游达人小斯。

  至于花费最多广告开支于社交媒体的行业,三甲依次为:化妆及护肤用品业、银行、信用卡及投资服务业,以及零售业。数据显示,这三行业三、四月之社交媒体广告增长十分明显:化妆及护肤用品业翻一番,银行、信用卡及投资服务业增近九成,零售业增逾四成。另外,婚礼业、化妆及护肤用品业将四成广告开支投放于社交媒体,比例为众行业之冠。

  最后,三、四月份投放最多社交媒体广告的客户是花旗银行、滙丰银行及麦当劳。

  李立贤

  星岛新闻集团市场调研总监

  

  
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