星岛日报

视艺达人Rocky Sir 拆解DSE视艺科卷二题目(三之二)(上)

2020-05-06 14:35

视艺达人Rocky Sir今日跟同学拆解DSE视觉艺术科卷二「设计」的第四题,现在先讲甲部。这部分需要考生描述、分析及比较下列两组(4a, 4b)海报的设计概念、视觉效果和传意效果,并诠释及评价这两组作品。(20分)

Rocky Sir指两组海报相同的地方,均是用图像去表达或形容一些感官感觉,例如寒冷、嘈吵、麻痹或辛辣等,观赏方向均为从左至右,并且用系列形式表达,即以相同的格式、颜色、构图或风格,去表达不同的内容。

Rocky Sir又以颜色、构图和视觉习惯等比较两组图,其中4a是两幅宣传耳塞品牌的海报,该组图用了黄、黑色组合,以产生强烈的色彩视觉对比效果;另外,海报从左至右观赏,可看到表达寒冷和嘈音的图像,经过使用了产品的耳朵后,产生舒服的感觉。

此外,耳塞品牌Logo的位置放在右下角,也经过计算。Rocky Sir指人的视觉习惯,是由左至右,上至下。耳塞品牌Logo的位置,正是受众看完海报,理解过产品功效后,最后停留的地点,容易让人印象更深刻,属软性销售手法。

至于4b则是薄荷糖品牌广告,用了连环镜,并以漫画形式表达。广告以黑色背景突出主体,用了夸张手法,包括脷上被电击、火烧等,去表达感到麻痹或灼热的感觉,受众看到海报情景,就会把观感转移在自己身上。

产品包装出现在四格连环镜的最后一格,目的是让人把前三幅图所表达的感觉,跟产品包装连系,明白产品所表达的效果,例如麻痹或灼热,做法比4a Hard Sell(硬销)。

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