广告业界料MIRROR明年复热

（星岛日报报道）人气组合MIRROR在7月底发生演唱会坠屏事件后沉淀2个多月，近期已陆续曝光，为全面复工打「季前赛」，这段期间广告生态亦起变化。有广告业界反映，MIRROR停工期间行业「静咗少少」，因其广告效益难以替代，很多公司都将广告预算延至明年初候其复出，相信以MIRROR人气，复出后仍然有得红，料至明年上半年可重新成炙手可热的广告代言人。

本地广告商一门创作总监曾永豪表示，MIRROR停工这段时间，有广告客户曾探讨找其他明星代言品牌，但始终找不到比MIRROR更合适的人选，「品牌要时间慢慢建立，虽然可以用多几个代言人，但系要性格又好、人气又好，呢刻真系谂唔到差唔多嘅人」，大部分更是不断查询他们何时复工，宁愿将广告预算延至明年初，「大家都明白今次唔系佢哋做错，知道时间会慢慢疗伤，亦畀公众平伏情绪。」

身价飙升性价比仍高

一门今年透过MIRROR制作过化妆品牌SHISEIDO及牙膏品牌DARLIE（前称黑人牙膏）广告，曾永豪指，其涉及MIRROR广告制作，原定第四季的拍摄暂停至今，亦未讨论明年计画，并认为近期广告界「静咗少少」，但大致影响不大，「只系无之前咁癫」，相信明年上半年有望重现光景。

他指出，MIRROR广告效益非常显著，有助行业蓬勃发展，「公司见到MIRROR真系有数返，会再放预算落去佢哋度，佢哋12个又可以拆散用，个个品牌都想搵」，其影响力无论在网上点击率、观看时长、讨论及互动等，远高于传统巨星，「可以话高1000倍」，广告身价飙升后却不是十分贵，形容有很高性价比。他又指，不少支持者会分析广告制作的心思，对业界而言是无价宝，为从业员注入强心针。

曾永豪认为，MIRROR仍然有得红，并说：「好多嘢都未fully developed（完全发掘），仲可以有两、三年」，而且海外市场很大拓展机遇，相信经历今次事件后，反而有更大可塑空间，但效果仍要视乎形象处理手法。

本港广告媒体监察商admanGO指出，今年第三季香港广告支出按年录中至高单位数增长，当中桌上电脑广告增约24%、社交媒体增12%，以及流动媒体增7%。

停工亦不意味无曝光，第三季Instagram（IG）品牌内容广告销售额最高的KOL（意见领袖）中，姜涛、卢瀚霆（Anson Lo）及吕爵安（Edan）仍打入十大，分别排第5、6及8位，3人影响力较第2季进占首5位下降。

admanGo销售总监马桂菁表示，在过去2、3个月停工期间，仍有不少已完成的MIRROR代言广告在各平台发布，「可能真系少咗，但系整体广告有健康升幅，睇唔到本身应该有嘅嘢变无。」她又称，目前为止本港整体广告支出亦有平稳增长，虽然不少企业仍等待香港全面通关，但仍会投放资源作市场推广。

3成员上季仍居搵银十大

MIRROR关注程度因意外后有所下滑，大数据传讯公关公司MEMO PLUS PR总监李彦仪，引用其社交平台大数据追踪讨论热度，指出MIRROR去年底的讨论度约为21%，曾于今年4月因「私追」事件令讨论度增至约32%，更在7月底发生坠屏意外时达到接近100%，「几乎网上全部人都讨论」，最近该天团重新出发后，讨论度约为6%，反映从早前休息之后开始再受人关注。

她指出，虽然MIRROR近期的讨论程度有冷却象，但部分如姜涛的讨论值，仍较社交平台上名人的平均数值高许多。李彦仪亦认为，MIRROR在广告层面，可令宣传转为公司生意转化率大大提升，「无论广告目的系需要做互动、增加品牌认知、定系卖货，MIRROR都做到」，相信这个「MIRROR经济学」未来仍有戏唱。