内地KTV式微 Z世代不飙歌

2021-08-10 00:00

(星岛日报报道)近日,话题「为甚么现在人们不去KTV了?」长时间占据微博热搜榜前排,引发内地社交媒体上一场大讨论。曾经在内地风靡一时的KTV,现在几近腰斩,「钱柜」在北京、广州等各大城市门店纷告结业,而「密室逃脱」、「剧本杀」等新兴娱乐项目涨势惊人。有学者认为,这是现代年轻人娱乐方式出现变化。业内人士则认为,尽管传统KTV行业衰落已无可避免,但大众对音乐娱乐的需求不会消亡,相信日后KTV会以另一种形态继续存在。

「唱歌?太老派了吧。」刚硕士毕业的「九五后」女孩速敏告诉记者,她闲暇时多会选择与朋友吃饭逛街、玩剧本杀和按摩。「上一次去(唱K)还是跟实验室的师兄师姐去的,其实也挺无聊的。」而在社交媒体上,许多「八〇后」、「九〇后」表示「已经很久没去过KTV」。其中,有人因为「没钱没时间」,有人觉得「唱了十年还是那些歌」,亦有「〇〇后」觉得去KTV又老土又容易「社死」(社会性死亡,出丑)。

由豪华、高消费的卡拉OK演变而来的KTV在千禧年之后的十来年间曾风靡内地大小城市。然而,随着智能手机普及,以及被誉为互联网「原住民」的「Z世代」(一九九五——二〇〇九年间出生的人)逐渐成为年轻一族休闲娱乐的主力,以量贩式KTV为主的传统KTV开始走下坡路。

早在二〇一二年,内地第一家量贩式KTV钱柜静安店就宣布关门。随后,二〇一四年,钱柜在北京、广州、长沙的门店纷纷宣告结业。次年,连曾经被笑称「最有可能偶遇天后王菲」的钱柜朝外店也倒闭。由广电总局指导,中国传媒大学完成的《中国音乐产业发展报告》提到,二〇一四年,受社会环境以及新型娱乐方式不断迭起等因素的影响,内地传统KTV的经营出现下滑。

去年以来的新冠疫情让传统KTV雪上加霜。央视发布的数据显示,二〇二〇年内地KTV行业整体客流量下降了七至八成。近日南京疫情再起,KTV、电影院、健身房等密闭场所首当其冲,被要求暂停营业。记者在企查查上查询发现,现时内地处于续存状态的大小KTV企业仅六万一千六百二十一家,与巅峰时期的十二万家相比几近腰斩。

有KTV从业者认为,在「七〇后」、「八〇后」熬不了夜、唱不动歌,「九五后」、「〇〇后」又有多种休闲娱乐方式可以选择的情况下,传统K场数量大减是意料之中的事。

位于西城区的「新花冠」KTV熬过了二〇一五年内地团购app拼低价争夺市场的艰难时期,开业十馀年之久仍然保持着相当可观的客流量。「行业不景气,我们也经历过几轮降价,包括现在推出的超低价的白天场欢唱时间,但夜场仍保持着不错的营收。」该店经理介绍,由于地处高级商务酒店和多家知名饭馆附近,四五十岁的商务人士成为其主要客源。

「二十年前KTV鼎盛时期的核心消费人群,到今天也都四十、五十岁甚至六十岁了。」一名内地KTV从业者说,「对于年轻人来说,尤其是学生群体,一直追逐潮流是其最显着的特徵。最后一波传统KTV热潮在二〇一四年也基本结束。这就意味着,在今天,传统KTV的核心消费人群年龄基本定格在三十岁以上。」

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