奥运金牌选手产品定单爆升

（星岛日报报道）东京奥运今晚闭幕，中国运动员的出色表现，引发内地一股奥运热。首金得主杨倩作赛时的同款发夹，定单暴增四百倍，浙江义乌平均一秒发货六只。印有中国金牌选手「金句」的服装、杯碗等文创产品，也在电商平台走红。据统计，东奥期间内地至少涌现一千三百多个奥运商品。企业纷纷部署「抢人」找金牌运动员代言。北京学者对本报表示，中国互联网强大的传播及销售能力，将体育消费的效益进一步放大，这股热潮有望在明年北京冬奥会延续。

中国健儿在东京「争金抢银」的同时，在浙江义乌的小商品工厂内，生产线通宵开动，定单接个不停。作为全球最大的小商品生产批发基地，义乌商人对市场的敏锐触觉，堪称一绝。七月二十四日，宁波小姑娘杨倩在女子十米气步枪项目，为中国队夺得东奥首面金牌。她在领奖台对着镜头比心的萌样，当日刷爆内地各大社交平台。

「我们看到不是她身上那块金牌，而是头上那个小黄鸭发夹。」一名义乌商人说。杨倩夺冠一小时后，其同款小黄鸭发夹就在网上发售；上架十分钟，店铺消费者增至五百多人；上架一小时，销量已过万件。接着几天，随著朋友圈的广泛传播，小黄鸭发卡的销量屡创新高。有内地传媒称，单从义乌发出的小黄鸭发卡，日均五十万件以上，平均每秒六件，是以往同类定单的四百倍。有商家之前一个月只能卖出去八百件，现在十天内卖了十三万件，赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。

记者昨天随意在淘宝店搜救「奥运」「发夹」，各种「杨倩同款」的广告，数之不尽，每个售价两至三元人民币。淘宝「柠檬小店」的店主对本报说：「这是杨倩同款发夹，很好卖。」其网店显示，该发夹销量已超过四千。

除了发卡，乒乓男单冠军马龙的金句「他赢不了我」、女单冠军陈梦金句「我的时代来了」，以及铅球金牌得主巩立姣的「只要祖国需要我」等金句，分别被机灵的商人订制成短袖T恤、咖啡杯及抱枕，纷纷成为「网红」商品。据阿里巴巴旗下「1688」批发采购平台统计，目前该平台至少有一千三百个奥运相关商品。

奥运消费有多热？根据京东大数据显示，东奥开幕以来，内地多项运动相关装备销量激增，乒乓球拍成交额同比增长五成九，乒乓球网同比增长五成六，连发球机亦卖多四成六。同时，体操运动消费成交额同比增长六成六，其中体操跳板同比增长高达十四倍。受奥运及支持国货带动，安踏、李宁、特步等中国运动品牌，股价过去半年纷纷破顶。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对本报表示，体育消费已经成为中国内需经济的重要部分。近日奥运带动的热潮，包括各种文创产品的热卖，都显示出民众尤其是年轻一代的强大消费力。他说，中国企业一直致力开拓体育产业，从上世纪八十年代的健力宝，到之后的李宁等等，与以往不同的是，在互联网的助力下，体育盛事产生的经济效益比以往更大，涉及的企业更广泛。他预料在政策支持及全民运动的趋势下，体育消费热将会持续，明年北京冬奥可能是另一高峰。

奥运的精神是「更高、更快、更强」，作为世界工厂的中国，在东奥期间，也展示了令人惊叹的「网厂联动」模式，把每天奥运最火的网络「热搜」，极速制成各类「网红」产品，再通过网络卖给千家万户。内地专家对本报表示，中国工厂的「强」加上互联网的「快」，令中国的传统制造业变得更创新、更易于被消费者接受。

中国工厂的生产能力有多快多强？据官方《光明日报》报道，这些爆款产品，从酝酿到上架，时间仅为一小时。在浙江义乌，如此的「小时级」定制已成为产业链上的常态。目前，义乌至少有两千多家厂商，十五万饰品从业人员随网络「热搜」而动。除了发饰、服饰，奥运健儿们的名言金句、破世界纪录的时间等，也成为中小商家的灵感源泉，并快速拓展出吸引眼球的「国潮」新品。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对本报表示，中国成熟的互联网技术和民众根深柢固的网购习惯，已成为中国制造业升级的核心竞争力。「中国制造」正逐渐从「中国网络制造」的方向迈进。从这波奥运热潮看到，一个传统小商品从设计、订制、营运、宣传到销售，每个环节都可以在互联网上完成，让网络热点能在产品上极速落地，充分激发消费热情。

除了国内市场外，「中国制造」也在这届东京奥运上大放异彩。东奥会上的举重哑铃、山地单车、射箭场的看台系统、三人篮球地板、柔道榻榻米垫子等都来自中国，甚至连领奖台上的奥运五环标志，也是由山东济南激光企业的切割设备制作而成。