奥运金牌选手产品定单爆升

2021-08-08 00:00

(星岛日报报道)东京奥运今晚闭幕,中国运动员的出色表现,引发内地一股奥运热。首金得主杨倩作赛时的同款发夹,定单暴增四百倍,浙江义乌平均一秒发货六只。印有中国金牌选手「金句」的服装、杯碗等文创产品,也在电商平台走红。据统计,东奥期间内地至少涌现一千三百多个奥运商品。企业纷纷部署「抢人」找金牌运动员代言。北京学者对本报表示,中国互联网强大的传播及销售能力,将体育消费的效益进一步放大,这股热潮有望在明年北京冬奥会延续。

中国健儿在东京「争金抢银」的同时,在浙江义乌的小商品工厂内,生产线通宵开动,定单接个不停。作为全球最大的小商品生产批发基地,义乌商人对市场的敏锐触觉,堪称一绝。七月二十四日,宁波小姑娘杨倩在女子十米气步枪项目,为中国队夺得东奥首面金牌。她在领奖台对着镜头比心的萌样,当日刷爆内地各大社交平台。

「我们看到不是她身上那块金牌,而是头上那个小黄鸭发夹。」一名义乌商人说。杨倩夺冠一小时后,其同款小黄鸭发夹就在网上发售;上架十分钟,店铺消费者增至五百多人;上架一小时,销量已过万件。接着几天,随著朋友圈的广泛传播,小黄鸭发卡的销量屡创新高。有内地传媒称,单从义乌发出的小黄鸭发卡,日均五十万件以上,平均每秒六件,是以往同类定单的四百倍。有商家之前一个月只能卖出去八百件,现在十天内卖了十三万件,赚了二三十万,比往年一个月的全部收入还多。

记者昨天随意在淘宝店搜救「奥运」「发夹」,各种「杨倩同款」的广告,数之不尽,每个售价两至三元人民币。淘宝「柠檬小店」的店主对本报说:「这是杨倩同款发夹,很好卖。」其网店显示,该发夹销量已超过四千。

除了发卡,乒乓男单冠军马龙的金句「他赢不了我」、女单冠军陈梦金句「我的时代来了」,以及铅球金牌得主巩立姣的「只要祖国需要我」等金句,分别被机灵的商人订制成短袖T恤、咖啡杯及抱枕,纷纷成为「网红」商品。据阿里巴巴旗下「1688」批发采购平台统计,目前该平台至少有一千三百个奥运相关商品。

奥运消费有多热?根据京东大数据显示,东奥开幕以来,内地多项运动相关装备销量激增,乒乓球拍成交额同比增长五成九,乒乓球网同比增长五成六,连发球机亦卖多四成六。同时,体操运动消费成交额同比增长六成六,其中体操跳板同比增长高达十四倍。受奥运及支持国货带动,安踏、李宁、特步等中国运动品牌,股价过去半年纷纷破顶。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对本报表示,体育消费已经成为中国内需经济的重要部分。近日奥运带动的热潮,包括各种文创产品的热卖,都显示出民众尤其是年轻一代的强大消费力。他说,中国企业一直致力开拓体育产业,从上世纪八十年代的健力宝,到之后的李宁等等,与以往不同的是,在互联网的助力下,体育盛事产生的经济效益比以往更大,涉及的企业更广泛。他预料在政策支持及全民运动的趋势下,体育消费热将会持续,明年北京冬奥可能是另一高峰。

奥运的精神是「更高、更快、更强」,作为世界工厂的中国,在东奥期间,也展示了令人惊叹的「网厂联动」模式,把每天奥运最火的网络「热搜」,极速制成各类「网红」产品,再通过网络卖给千家万户。内地专家对本报表示,中国工厂的「强」加上互联网的「快」,令中国的传统制造业变得更创新、更易于被消费者接受。

中国工厂的生产能力有多快多强?据官方《光明日报》报道,这些爆款产品,从酝酿到上架,时间仅为一小时。在浙江义乌,如此的「小时级」定制已成为产业链上的常态。目前,义乌至少有两千多家厂商,十五万饰品从业人员随网络「热搜」而动。除了发饰、服饰,奥运健儿们的名言金句、破世界纪录的时间等,也成为中小商家的灵感源泉,并快速拓展出吸引眼球的「国潮」新品。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对本报表示,中国成熟的互联网技术和民众根深柢固的网购习惯,已成为中国制造业升级的核心竞争力。「中国制造」正逐渐从「中国网络制造」的方向迈进。从这波奥运热潮看到,一个传统小商品从设计、订制、营运、宣传到销售,每个环节都可以在互联网上完成,让网络热点能在产品上极速落地,充分激发消费热情。

除了国内市场外,「中国制造」也在这届东京奥运上大放异彩。东奥会上的举重哑铃、山地单车、射箭场的看台系统、三人篮球地板、柔道榻榻米垫子等都来自中国,甚至连领奖台上的奥运五环标志,也是由山东济南激光企业的切割设备制作而成。

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