企业代言 金牌选手取代明星
2021-08-08 00:00
从巴西里约伤退,到五年后再次身披战袍站在东奥赛场,七月二十五日,湖南大力士谌利军登上最高领奖台,夺得男子举重金牌。二十九岁的谌利军出身特困家庭,他得奖后,微博粉丝迅速涨了数十万。不少网友呼吁商业代言关注家境贫寒的谌利军。五天后,中国平保宣布邀请他担任首位健康大使。
代言人出现负面事件,轻则影响品牌的营销,重则直接损害品牌形象、股价等。随著官方对影视业及娱乐圈加强监管,找体育明星代言是不是更好选择?北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对本报表示,很多体育明星背后都有励志故事,相比娱乐明星较少负面新闻,对企业而言,风险确实较低,但亦要提防运动员过度商业化的问题。
新华社昨天发表题为《中国新一代体育偶像正在「破圈」》的文章,指本届奥运会上的中国体育偶像「有型、有料、有趣」,当中大部分人出生在互联网时代,敢于表达自我,分享生活;有的爱美容、睡懒觉、还是小吃货,让网友感到和奥运健儿「有了共同点」。文章说:「在整治反思『饭圈』等不良粉丝文化的今天,我们到底需要甚么样的偶像?显然,运动员就是极佳的追星选项」。
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