【调研洞悉】2021年品牌价值排行榜

今年凯度BrandZTM最具价值全球品牌排行榜刚刚出炉。最新上榜的一百名品牌之总价值再创新高，达七点一万亿美元，较去年增逾四成。分析指，品牌价值的增幅主要来自疫苗上市所带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。最强一百大品牌中，美国品牌占据最多位席，占五十六席；紧随其后的是中国，占十七席；德国则占七席成为第三多地区。

今年最具品牌价值的品牌继续由亚马逊蝉联，亚马逊的品牌价值达六千八百亿美元，按年增逾六成；第二位继续是苹果，品牌价值达六千一百亿美元，按年增近四分三；谷歌则由去年的第四位攀升至今年的三甲位置，品牌价值增逾四成，亦令去年第三位的微软跌至第四位，微软之品牌价值增约四分一。腾讯，品牌价值增六成之高，成功跻身五大品牌之内。反之，VISA（+2%）则跌出五大，排行第八。至于排行第六及第七的分别是facebook（+54%）及阿里巴巴（+29%），而麦当奴（+20%）及万事达卡（+4%）则继续保持第九及第十位。

明显地，最顶尖品牌多数来自科技行业，前十名中就有七个是科技相关品牌。同样地，今年新上榜的十一个品牌中，亦有多个来自科技相关的行业，包括有Zoom（五十二位）、Snapchat（八十二位）及Spotify（九十九位）。

至于今年品牌价值增长最高的就是Tesla，其品牌价值较一年前飇升近三倍达到逾四百亿美元，排行四十七，成为今年最具价值的汽车品牌。

最后是香港，香港就有一个品牌被列入百大品牌─友邦─排名八十七，品牌价值达二百亿美元，按年增一成六。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监