【調研洞悉】社交媒體廣告開支升

2021-06-11 00:00
  廣告媒體監察公司admanGO上周公布一個有關社交媒體廣告開支的報告。報告指,社交媒體已穩佔廣告市場首三重要媒體。

  報告指,facebook及Instagram於今年三、四月之廣告收入與去年同期比,分別上升近四成及近七成,合共之廣告開支佔整體廣告市場一成四之份額。

  數據顯示,facebook及Instagram於今年三、四月份之廣告收入分別為五億及一點四億港元。facebook之廣告收入主要來自加強推廣帖文,佔facebook整體廣告收入逾四成;而Instagram之廣告收入則主要來自品牌內容,佔逾半數Instagram之廣告收入。

  分析指,facebook的品牌內容主要以媒體作為主導,佔整體品牌內容廣告的八成;而Instagram則由網紅/意見領袖(KOL)推動,近三分二IG品牌內容依賴網紅/意見領袖(KOL)。分析又指,今年三、四月期間,於社交媒體吸金最多的KOL首三位依次為:Mirror的姜濤、藝人林芊妤及旅遊達人小斯。

  至於花費最多廣告開支於社交媒體的行業,三甲依次為:化妝及護膚用品業、銀行、信用卡及投資服務業,以及零售業。數據顯示,這三行業三、四月之社交媒體廣告增長十分明顯:化妝及護膚用品業翻一番,銀行、信用卡及投資服務業增近九成,零售業增逾四成。另外,婚禮業、化妝及護膚用品業將四成廣告開支投放於社交媒體,比例為眾行業之冠。

  最後,三、四月份投放最多社交媒體廣告的客戶是花旗銀行、滙豐銀行及麥當勞。

  李立賢

  星島新聞集團市場調研總監

  

  
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