iPhone銷情下跌15% 總裁Tim Cook首認太貴考慮減價

蘋果發布季度業績，顯示iPhone銷售量下跌了15%，整體收入也下跌4.5%，行政總裁庫克（Tim Cook）接受路透社訪問時，首次承認iPhone定價偏高，加上在全球匯率變動下令iPhone在部分地區售價較高。而替換電池計畫及電訊商補助減少也是另外兩大收入下跌主因。

為挽回iPhone銷量，Tim Cook指會在美國以外多個地區調整售價，以貼近當地市價，不再與美元掛鈎。同時，又會考慮推出如舊機換新機優惠，以及分期付款的方式刺激銷量。

他解釋， iPhone XS在美國的售價跟上代iPhone X一樣，XS Max會貴上100美金，而iPhone XR價錢則介乎於iPhone 8及8 Plus之間，此定價在美國並無不妥。但美元持續高企並在新興市場走強時，便會令部分地區的新款iPhone售價比對上一代高出許多，例如土耳其在10至12月期間的收入按年下跌7億美元。

Tim Cook又表示電訊商補助減少也是銷量下跌原因，以日本為例，以往顧客購買 iPhone電訊商都會投入大量補助金，但在當地政府的新政策之下，補助金額受到限制。第三就是Apple提供的電池更換計劃，令到顧客使用同一部iPhone的時間比以前更長。不過Tim Cook仍堅持推出電池更換計劃對用戶來說是一個正確的決定。

業績又顯示大中華區iPhone銷量下降了26.7%至131.7億元，Tim Cook則表示是受到中國經濟放緩。即使在以上眾多不利因素之下，整體Apple裝置的數字仍由2018年 1月末的13億部，增加至2018年末的14億部。而其他產品及服務的總收入如iClould、App Store、iPad及Mac等也分別有約10至20%的增長。