【英國脫歐】因脫歐不確定性 70%英企凍結第三季營銷支出

由英國廣告從業者協會(IPA)委托IHS Markit進行的調查顯示，英國將近70%受訪企業凍結第三季市場營銷預算，因英國脫歐的不確定性影響；而整體經濟成長亦有所放緩，因英鎊貶值造成通脹上升，壓縮了家庭收入。 調查顯示，約21%的受訪企業較第二季上修了營銷預算，11%的公司則有所下調。不過，互聯網市場營銷依然是亮點，因企業繼續通過數碼方式發掘客戶。其中以企業在搜索引擎優化方面加大支出最為明顯。 報告指出，營銷預算增長遲滯也反映在第三季的促銷和直銷類別中。調查認為，2017年廣告支出料僅微增0.6%，2018年更是停滯不前，這反映了英國脫歐相關的不確定性。(ms)