【英国脱欧】因脱欧不确定性 70%英企冻结第三季营销支出

由英国广告从业者协会(IPA)委托IHS Markit进行的调查显示，英国将近70%受访企业冻结第三季市场营销预算，因英国脱欧的不确定性影响；而整体经济成长亦有所放缓，因英镑贬值造成通胀上升，压缩了家庭收入。 调查显示，约21%的受访企业较第二季上修了营销预算，11%的公司则有所下调。不过，互联网市场营销依然是亮点，因企业继续通过数码方式发掘客户。其中以企业在搜索引擎优化方面加大支出最为明显。 报告指出，营销预算增长迟滞也反映在第三季的促销和直销类别中。调查认为，2017年广告支出料仅微增0.6%，2018年更是停滞不前，这反映了英国脱欧相关的不确定性。(ms)