保時捷連年內地銷情慘淡 多間門市宣告關閉

德國著名豪華汽車品牌保時捷在內地位於鄭州、義烏、唐山等地多間線下門市關閉。最近，保時捷的銷情連年失利，而且各大汽車品牌都推出豪華汽車加劇市場競爭。去年，保時捷中國為了完成銷售目標，向各經銷商大量提供庫存，最終逼使他們需要虧蝕賣車。事件引發經銷商要求補償及更換保時捷中國的高管人員。

多地門市人去樓空

內媒《大河報》、中國經濟網報道，河南鄭州金水保時捷城市服務中心負責人表示，該中心已於2024年12月停止營運，後續業務將由鄭州鄭開保時捷中心繼續提供。他指，關閉門市的原因是「這間店租金太高，一直賠錢」。

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保時捷多間線下門市關閉。（網絡圖片）

保時捷多間線下門市關閉。（微博）

保時捷多間線下門市關閉。（微博）

一輛保時捷718跑車。（新華社）

保時捷多間線下門市關閉。（微博）

網民於日本街頭拍攝一輛保時捷911Turbo跑車。（微博）

網民於日本街頭拍攝一輛保時捷911Turbo跑車。（微博）

報道指，除了鄭州之外，內蒙古鄂爾多斯保時捷中心亦於2024年10月31日正式關門，河北唐山保時捷中心則於2024年12月31日停止經銷業務，後續服務由天津空港保時捷中心承接。至於銷量最高的縣級門市義烏保時捷中心，如今也人去樓空。

有保時捷車主發現，買車時官方承諾的3年新年禮物也被取消。保時捷中國官方工作人員確認，他們目前沒有安排大規模的新年禮品發放。而自2011年進入中國以來，一直持續舉辦的保時捷「凌駕風雪」試駕活動，於今年也被取消。

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經銷商虧蝕賣車

報道指，連年不理想的銷量讓保時捷面臨危機。去年5月，保時捷中國為了完成銷售目標，向經銷商提供大量庫存車輛。經銷商被逼虧蝕賣車，甚至引發「經銷商逼宮」事件，經銷商要求保時捷中國針對新車虧蝕，給予補償；同時更換中國高管人員。

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比亞迪仰望U8。（中新社）

比亞迪仰望U8。（中新社）

比亞迪仰望U8。（新華社）

比亞迪仰望U8。（新華社）

比亞迪仰望U8。（新華社）

極氪001 FR。

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據保時捷2024年第三季財務報告顯示，該年前3季三季度，保時捷全球營收達285.6億歐元（約港幤2290億元），較去年同期下降5.2%；營業利潤約9.74億歐元（約港幤78億元），按年大幅下滑41%，這也是自2020年以來的最低水準。

汽車行銷專家孫中鋒認為，自主品牌的加入，加劇了國內豪車市場的競爭。自2023年起，國內車企爭相推出高價位的豪華汽車，例如比亞迪仰望U8、極氪001 FR等。