年輕人瘋戀老物品 搪瓷盆蛋糕翻紅 懷舊小賣部成打卡熱點

近年內地興起「懷舊經濟」，許多上世紀80、90年代記憶里的老式食品、玩具、日用品乘東風翻紅。全國各地迅速崛起懷舊小賣部，搪瓷盆蛋糕、大白兔奶糖、卡片數碼相機、鐵皮火車等昔日商品銷量升溫。調查數據指，去年老式零食話題聲量增速超7成，近95%的消費者會因懷舊購買童年零食。有學者撰文稱，在快節奏高壓力的現代生活中，懷舊消費幫人們找到一種情感寄託和精神歸宿。

▍中國組 ▍

低清晰度CCD興起 氛圍感取勝

近日江蘇南京不少蛋糕店上架一款「搪瓷盆草莓蛋糕」，並打出「冬天第一盆草莓蛋糕」、「買蛋糕送盆」等標籤。不少顧客在社交平台留言，這款價格90至160元人民幣不等的蛋糕不僅味道不錯，搪瓷盆更是「年代回憶殺」。「拿到手後小時候記憶立馬湧上心頭，以前大人們就用這種盆發酵麵團或盛豬油，現在我奶奶家還有一個呢！」，「00後」消費者顧雅琪告訴《江蘇經濟報》。

「搪瓷盆草莓蛋糕」價格90至160元人民幣。網圖

大白兔奶糖再成送禮佳品。

市面開設許多懷舊小賣部迎合潮流。小紅書

老式零食大受年輕人歡迎。小紅書

老式零食大受年輕人歡迎。小紅書

上世紀的老玩具再有新市場。小紅書

懷舊鐵皮火車。小紅書

市面開設許多懷舊小賣部迎合潮流。小紅書

許多年輕人專門購買20年前生產的低清晰度CCD相機自拍。小紅書

老式零食再有新市場。小紅書

市面開設許多懷舊小賣部迎合潮流。小紅書

老式零食再有新市場。小紅書

南京夫子廟景區內的李記百貨是一間「懷舊小賣部」，店舖保持着20年前的裝修風格，牆上也貼滿了老式海報和宣傳畫，吸引不少年輕人前來打卡。工作人員稱，店內所售商品主要是80後、90後熟悉的經典品牌，如北冰洋汽水、小浣熊乾脆麵等。店舖同時在電商平台上線，直播帶貨懷舊零食。

一波視覺「懷舊熱」也悄然興起，許多年輕人專門購買20年前生產的低清晰度CCD相機自拍。中新社引述「00後」青年馮雪說，和畫質高清的智能手機相比，CCD相機有種復古懷舊的氛圍感，同時體積小方便攜帶。天津津典相機店店主林海介紹，近期CCD相機和膠片相機市場需求較高，每天都有年輕人來店內諮詢購買或維修。

魔鏡洞察發布的《2024休閒零食市場趨勢洞察報告》顯示，近年來「懷舊風」席捲神州大地，「老式零食」話題聲量增速達到74.1%，「童年回憶」聲量增速達107.9%。2023年京東休閒食品消費趨勢調查報告也顯示，2022年以「懷舊童年」為賣點的糕點銷售額同比增超7成，比如老式果子、傳統糕點等。

「老式零食」話題度高 銷量飆升

「懷舊消費作為鏈接過去與現在、現在與未來的紐帶，正成為一種特殊的消費趨勢」，天津社會科學院經濟分析與預測研究所副所長董微微表示，這不僅是對童年時光的回望，更是一種集體記憶的個性化表達。東南大學人文學院教授王寧認為，懷舊消費如今成為一種有效的心理調節機制，幫助人們在瞬息萬變的世界中對抗浮躁和不安，找到一種情感寄託和精神歸宿。