年轻人疯恋老物品 搪瓷盆蛋糕翻红 怀旧小卖部成打卡热点

近年内地兴起「怀旧经济」，许多上世纪80、90年代记忆里的老式食品、玩具、日用品乘东风翻红。全国各地迅速崛起怀旧小卖部，搪瓷盆蛋糕、大白兔奶糖、卡片数码相机、铁皮火车等昔日商品销量升温。调查数据指，去年老式零食话题声量增速超7成，近95%的消费者会因怀旧购买童年零食。有学者撰文称，在快节奏高压力的现代生活中，怀旧消费帮人们找到一种情感寄托和精神归宿。

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低清晰度CCD兴起 氛围感取胜

近日江苏南京不少蛋糕店上架一款「搪瓷盆草莓蛋糕」，并打出「冬天第一盆草莓蛋糕」、「买蛋糕送盆」等标签。不少顾客在社交平台留言，这款价格90至160元人民币不等的蛋糕不仅味道不错，搪瓷盆更是「年代回忆杀」。「拿到手后小时候记忆立马涌上心头，以前大人们就用这种盆发酵面团或盛猪油，现在我奶奶家还有一个呢！」，「00后」消费者顾雅琪告诉《江苏经济报》。

「搪瓷盆草莓蛋糕」价格90至160元人民币。网图

大白兔奶糖再成送礼佳品。

市面开设许多怀旧小卖部迎合潮流。小红书

老式零食大受年轻人欢迎。小红书

老式零食大受年轻人欢迎。小红书

上世纪的老玩具再有新市场。小红书

怀旧铁皮火车。小红书

市面开设许多怀旧小卖部迎合潮流。小红书

许多年轻人专门购买20年前生产的低清晰度CCD相机自拍。小红书

老式零食再有新市场。小红书

市面开设许多怀旧小卖部迎合潮流。小红书

老式零食再有新市场。小红书

南京夫子庙景区内的李记百货是一间「怀旧小卖部」，店铺保持着20年前的装修风格，墙上也贴满了老式海报和宣传画，吸引不少年轻人前来打卡。工作人员称，店内所售商品主要是80后、90后熟悉的经典品牌，如北冰洋汽水、小浣熊乾脆面等。店铺同时在电商平台上线，直播带货怀旧零食。

一波视觉「怀旧热」也悄然兴起，许多年轻人专门购买20年前生产的低清晰度CCD相机自拍。中新社引述「00后」青年冯雪说，和画质高清的智能手机相比，CCD相机有种复古怀旧的氛围感，同时体积小方便携带。天津津典相机店店主林海介绍，近期CCD相机和胶片相机市场需求较高，每天都有年轻人来店内谘询购买或维修。

魔镜洞察发布的《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，近年来「怀旧风」席卷神州大地，「老式零食」话题声量增速达到74.1%，「童年回忆」声量增速达107.9%。2023年京东休闲食品消费趋势调查报告也显示，2022年以「怀旧童年」为卖点的糕点销售额同比增超7成，比如老式果子、传统糕点等。

「老式零食」话题度高 销量飙升

「怀旧消费作为链接过去与现在、现在与未来的纽带，正成为一种特殊的消费趋势」，天津社会科学院经济分析与预测研究所副所长董微微表示，这不仅是对童年时光的回望，更是一种集体记忆的个性化表达。东南大学人文学院教授王宁认为，怀旧消费如今成为一种有效的心理调节机制，帮助人们在瞬息万变的世界中对抗浮躁和不安，找到一种情感寄托和精神归宿。