年轻人不爱NIKE？ 经销商半年内地关331家直营店

内地年轻族群对运动品牌NIKE的热情减退？NIKE在内地最大的经销商滔搏国际日前发布中期业绩，显示截至8月底公司直营门店数量为5813家，净减少331家、年减6.4%。

国产运动品牌崛起，对NIKE在内地的门店生意构成强大威胁。小红书

NIKE在内地的门店数目近年一直缩减。小红书

NIKE在内地的门店数目近年一直缩减。小红书

NIKE在内地的门店数目近年一直缩减。小红书

国产运动品牌崛起，对NIKE在内地的门店生意构成强大威胁。小红书

据中时新闻网报道，在经济下行，线上低价竞争，以及国产品牌如安踏、特步等崛起下，令NIKE在内地的业务备受挑战，从2021/22财年至2023/24财年，该公司线下门店数量分别为7695家、6565家、6144家，显见近年的逐年缩减趋势。

滔搏国际将线下门店低迷视作导致收入下降的原因之一，公告称线下门店持续面临客流低迷的压力，居民消费场景从线下向线上转移加大线下获客难度。同时直播电商等消费方式火热，消费者购物更趋理性，让「性价比」、与「心价比」成为消费者决策的关键考量。

根据时代周报引述时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析，线上管道低价竞争带来带来挑战，加上主营的NIKE、adidas也经受国产运动品牌的挤压，消费者的选择越来越多。