陳凱琳膺IG最高收入KOL 頭10位人妻佔半 拆解人妻7大吸金策略
2024-10-22 14:14 
近年不少藝人進駐各大社交平台轉型成為網紅、KOL大力吸金，當中不乏成功例子。有市場研究公司早前公布2024年第三季IG最「吸金」的10名KOL，上榜的全是藝人，當中男性佔4席，女性佔6席，而有趣的是6名女藝人當中，5名都是人妻，前港姐冠軍陳凱琳成為冠軍。本文為大家拆解人妻陳凱琳在IG的吸金秘技。
陳凱琳為品牌內容廣告銷售額冠軍
根據市場研究公司admanGo早前公布的2024年第三季IG品牌內容廣告銷售額（IG Branded Content Ad spend）最高的10名KOL，分別是：第一名陳凱琳（Grace）、第二名倪晨曦（Elva）、第三名張敬軒（Hins）、第四名鄭秀文（Sammi）、第五名陳慧琳（Kelly）、第六名呂爵安（Edan）、第七名古天樂（Louis）、第八名林芊妤（Coffee）、第九名魏浚笙（Jeffrey）、第十名佘詩曼（Charmaine）。翻查2024年第二季數據，頭10名中，9人是藝人，1人是素人網紅。至今年第三季，頭10名都全被藝人佔據。
IG十大搵錢KOL排行榜（2024年第三季）：
2024年第三季IG十大搵錢KOL粉絲人數*：
第一名陳凱琳（Grace）：78.2萬位粉絲
第二名倪晨曦（Elva）：84萬位粉絲
第三名張敬軒（Hins）：120.2萬位粉絲
第四名鄭秀文（Sammi）：95萬位粉絲
第五名陳慧琳（Kelly）：27.8萬位粉絲
第六名呂爵安（Edan）：72萬位粉絲
第七名古天樂（Louis）：83.2萬位粉絲
第八名林芊妤（Coffee）：110.1萬位粉絲
第九名魏浚笙（Jeffrey）：48.3萬位粉絲
第十名佘詩曼（Charmaine）：136.1萬位粉絲
*數據截至2024年10月19日
陳凱琳為家庭與孩子轉型？
榮登吸金KOL第一名的陳凱琳在2013年參選港姐入行，奪冠後加入無綫，其後有機會接觸主持工作及拍攝劇集，惟產量不多，只有9齣劇集。陳凱琳在2015年因拍攝劇集《殭》與鄭嘉穎相戀，並於2018年結婚，婚後四年抱三，陳凱琳現時已是三子之母。然而，陳凱琳在婚後明顯減少幕前演出，專注照顧家庭，同時亦展開她的轉型KOL之路。
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陳凱琳平均1.7天一則宣傳文
在轉型KOL後，陳凱琳吸納了不少品牌，深受愛戴，除了拍攝硬照宣傳，其IG亦可見有不少短片作品，幫客戶吸客。早前曾有報道指，陳凱琳在疫情期間逆市吸金，據悉營業額高達千萬港元，吸金力驚人。此外，陳凱琳亦曾奪得年度「品牌最愛」殊榮，她當時表示非常感恩，亦很多謝觀眾繼續看她的資訊和創意短片。翻查陳凱琳的IG，由2024年1月起，截至10月19日，未計限時動態，當中涉及商業的帖文已有逾169則，硬照佔約55%，其餘的則為短片型式，平均約1.7天已有一則宣傳文案。
陳凱琳七大吸金策略：
（1）打卡式OOTD
翻查當中宣傳文案，陳凱琳的硬照宣傳大多以「打卡」形式出現，活用其港姐美貌與標緻身材，以「OOTD」（今日穿搭）形式宣傳服裝，或配搭客戶產品拍攝宣傳照，最後在帖文標籤客戶社交帳戶，達至宣傳效果。而陳凱琳更不吝嗇美好身段，經常性感登場。
（2）「戲精」上身自我醜化
在不少短片中，陳凱琳都「不錫身」傾力演出，甚至面容扭曲、七情上面，不少網民都大讚她演技了得，令她一直保持高人氣。
（3）自導自演小劇場引共鳴
至於陳凱琳的片段文案，主要以小劇場形式拍攝，或利用一些熱話引起受眾共鳴，例如：「分辨I人或E人」、「晚安大小姐舞步」、「說話的粵音標示」、「各種舞蹈挑戰」等當時的熱門話題，可見陳凱琳非常緊貼潮流。
（4）聘請專業影片製作團隊
陳凱琳的社交平台主攻現時非常流行的Reels影片，據了解，陳凱琳擁有自家團隊協助籌劃、拍攝短片。從她分享的影片可見，片內的燈光及畫面設計以至拍攝手法都相當新穎，她經常使用不同的拍攝手法令畫面轉換頻繁，剪接亦相當用心，令她的商業影片有趣之餘同時達到宣傳效果。
（5）全家出動 客源極廣
陳凱琳的父母以至弟弟一直是傳媒焦點，翻查陳凱琳的宣傳文案，無論鄭嘉穎、3名兒子以至她的父母都曾跟她一起拍攝廣告，當中包括主題公園、遊樂設施、嬰孩用品甚至航空公司等等都是她的目標客戶。
（6）分享貼地生活維持人氣
除了成功的宣傳策略，陳凱琳亦十分懂得維持其熱度，幾乎每天都有更新發文，不讓其IG「冷下來」。在宣傳品牌產品以外，陳凱琳不時會在IG分享自己的保養心得，即使出身富裕之家，其保養之道亦相當「貼地」。此外，陳凱琳會不定時加插一些帖文，拍片或影相去分享生活、旅遊點滴，有時亦會聯同丈夫鄭嘉穎及三名兒子，一家五口粉墨登場，場面非常溫馨親切。
（7）聯乘KOL及藝人達協同效應
同時，陳凱琳亦會間中聯乘其他藝人及KOL拍片，如容可兒（雪姨）、倪安慈（阿慈）、張殷瑞（Harrison）、梁詠琪（Gigi）、「俄仔」Ansheles（Artem Ansheles）等，雙方聯乘成功達到加乘作用並做到協同效應。
然而，陳凱琳曾在訪問中透露，自小的夢想就是成為香港小姐，當時表示參選的原因，是為了發掘自身更多可能性，重拾自信，勇於挑戰自我。其後加入娛樂圈時，陳凱琳曾遭外界負評，指她演技差、中文底子弱等，不過陳凱琳則透過評論改善自己，惡補不足，磨練演技，以陳凱琳現時IG上的「演技」，可說是非常有進步。
陳凱琳IG美照：
而婚後的陳凱琳希望能成為一個盡責母親，將小朋友健康快樂放在首位，盡量花時間陪伴小朋友成長，因此重新制定人生目標，淡出幕前開始自己拍片影相，分享至社交平台，成功擴大其吸金渠道。最後，由於陳凱琳本身港姐形象健康正面，深受網民喜愛，同時受各大廣告商喜愛，在轉型KOL後獲得不少工作機會，並成功轉型，成為人氣媽媽KOL。除了人氣KOL角色外，陳凱琳在2022年曾為明珠台清談節目《Love Matters with Grace》，擔任節目監製及主持，台前幕後都充滿經驗，百足咁多爪，技能多多，加上家庭生活美滿，難怪有「人生勝利組」之稱。
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