陈凯琳膺IG最高收入KOL 头10位人妻占半拆解人妻7大吸金策略

2024-10-22 14:14

近年不少艺人进驻各大社交平台转型成为网红、KOL大力吸金，当中不乏成功例子。有市场研究公司早前公布2024年第三季IG最「吸金」的10名KOL，上榜的全是艺人，当中男性占4席，女性占6席，而有趣的是6名女艺人当中，5名都是人妻，前港姐冠军陈凯琳成为冠军。本文为大家拆解人妻陈凯琳在IG的吸金秘技。

陈凯琳为品牌内容广告销售额冠军

根据市场研究公司admanGo早前公布的2024年第三季IG品牌内容广告销售额（IG Branded Content Ad spend）最高的10名KOL，分别是：第一名陈凯琳（Grace）、第二名倪晨曦（Elva）、第三名张敬轩（Hins）、第四名郑秀文（Sammi）、第五名陈慧琳（Kelly）、第六名吕爵安（Edan）、第七名古天乐（Louis）、第八名林芊妤（Coffee）、第九名魏浚笙（Jeffrey）、第十名佘诗曼（Charmaine）。翻查2024年第二季数据，头10名中，9人是艺人，1人是素人网红。至今年第三季，头10名都全被艺人占据。

IG十大搵钱KOL排行榜（2024年第三季）：

IG十大搵钱KOL第十名佘诗曼。

IG十大搵钱KOL第九名魏浚笙。

IG十大搵钱KOL第八名林芊妤。

IG十大搵钱KOL第七名古天乐。

IG十大搵钱KOL第六名吕爵安。

IG十大搵钱KOL第五名陈慧琳。

IG十大搵钱KOL第四名郑秀文。

IG十大搵钱KOL第三名张敬轩。

IG十大搵钱KOL第二名倪晨曦。

IG十大搵钱KOL第一名陈凯琳。

2024年第三季IG十大搵钱KOL粉丝人数*：

第一名陈凯琳（Grace）：78.2万位粉丝

第二名倪晨曦（Elva）：84万位粉丝

第三名张敬轩（Hins）：120.2万位粉丝

第四名郑秀文（Sammi）：95万位粉丝

第五名陈慧琳（Kelly）：27.8万位粉丝

第六名吕爵安（Edan）：72万位粉丝

第七名古天乐（Louis）：83.2万位粉丝

第八名林芊妤（Coffee）：110.1万位粉丝

第九名魏浚笙（Jeffrey）：48.3万位粉丝

第十名佘诗曼（Charmaine）：136.1万位粉丝

*数据截至2024年10月19日

陈凯琳为家庭与孩子转型？

荣登吸金KOL第一名的陈凯琳在2013年参选港姐入行，夺冠后加入无綫，其后有机会接触主持工作及拍摄剧集，惟产量不多，只有9出剧集。陈凯琳在2015年因拍摄剧集《僵》与郑嘉颖相恋，并于2018年结婚，婚后四年抱三，陈凯琳现时已是三子之母。然而，陈凯琳在婚后明显减少幕前演出，专注照顾家庭，同时亦展开她的转型KOL之路。

陈凯琳平均1.7天一则宣传文

在转型KOL后，陈凯琳吸纳了不少品牌，深受爱戴，除了拍摄硬照宣传，其IG亦可见有不少短片作品，帮客户吸客。早前曾有报道指，陈凯琳在疫情期间逆市吸金，据悉营业额高达千万港元，吸金力惊人。此外，陈凯琳亦曾夺得年度「品牌最爱」殊荣，她当时表示非常感恩，亦很多谢观众继续看她的资讯和创意短片。翻查陈凯琳的IG，由2024年1月起，截至10月19日，未计限时动态，当中涉及商业的帖文已有逾169则，硬照占约55%，其馀的则为短片型式，平均约1.7天已有一则宣传文案。

陈凯琳七大吸金策略：

（1）打卡式OOTD

翻查当中宣传文案，陈凯琳的硬照宣传大多以「打卡」形式出现，活用其港姐美貌与标致身材，以「OOTD」（今日穿搭）形式宣传服装，或配搭客户产品拍摄宣传照，最后在帖文标签客户社交帐户，达至宣传效果。而陈凯琳更不吝啬美好身段，经常性感登场。

陈凯琳以艺人身份不时分享美照，当中有不少都是在广告商活动上拍摄。

陈凯琳即使是日常穿搭照片，都会在帖文内提及服装品牌。

日前陈凯琳穿上性感蕾丝吊带上衣在飞机上打卡，为航空公司作宣传。

陈凯琳的日常生活照同样可以在帖文内用tag的方法提及品牌名称。

陈凯琳穿上性感蕾丝吊带上衣为航空公司作宣传。

日前陈凯琳穿上性感蕾丝吊带上衣在飞机上打卡，为航空公司作宣传。

除了性感风格外，陈凯琳亦不时发布文青靓相，同样可以tag品牌作宣传。

陈凯琳一辑照片内包括远镜及近镜，让网民看她的穿搭外，还可欣赏美景。

（2）「戏精」上身自我丑化

在不少短片中，陈凯琳都「不锡身」倾力演出，甚至面容扭曲、七情上面，不少网民都大赞她演技了得，令她一直保持高人气。

陈凯琳的短片中倾力演出，不介意面容扭曲，深得网民喜爱。

陈凯琳亦会与朋友一起搞怪拍片，形象深入网民心。

（3）自导自演小剧场引共鸣

至于陈凯琳的片段文案，主要以小剧场形式拍摄，或利用一些热话引起受众共鸣，例如：「分辨I人或E人」、「晚安大小姐舞步」、「说话的粤音标示」、「各种舞蹈挑战」等当时的热门话题，可见陈凯琳非常紧贴潮流。

陈凯琳的片段文案经常以小剧场型式拍摄。

陈凯琳不时利用热话引起受众共鸣拍片。

陈凯琳在短片的小剧场中倾力演出。

网民热话都是陈凯琳的短片题材之一。

当中亦有以电影为题材的二次创作影片。

网民热话都是陈凯琳的短片题材之一。

（4）聘请专业影片制作团队

陈凯琳的社交平台主攻现时非常流行的Reels影片，据了解，陈凯琳拥有自家团队协助筹划、拍摄短片。从她分享的影片可见，片内的灯光及画面设计以至拍摄手法都相当新颖，她经常使用不同的拍摄手法令画面转换频繁，剪接亦相当用心，令她的商业影片有趣之馀同时达到宣传效果。

（5）全家出动客源极广

陈凯琳的父母以至弟弟一直是传媒焦点，翻查陈凯琳的宣传文案，无论郑嘉颖、3名儿子以至她的父母都曾跟她一起拍摄广告，当中包括主题公园、游乐设施、婴孩用品甚至航空公司等等都是她的目标客户。

陈凯琳会跟儿子一起拍摄广告。

陈凯琳的父母亦有曾一起拍摄广告。

（6）分享贴地生活维持人气

除了成功的宣传策略，陈凯琳亦十分懂得维持其热度，几乎每天都有更新发文，不让其IG「冷下来」。在宣传品牌产品以外，陈凯琳不时会在IG分享自己的保养心得，即使出身富裕之家，其保养之道亦相当「贴地」。此外，陈凯琳会不定时加插一些帖文，拍片或影相去分享生活、旅游点滴，有时亦会联同丈夫郑嘉颖及三名儿子，一家五口粉墨登场，场面非常温馨亲切。

陈凯琳喜欢运动，时常分享行山打卡照。

陈凯琳和郑嘉颖不时拍二人世界影片。

陈凯琳在IG会不定时分享生活点滴。

陈凯琳一家五口，粉墨登场。

（7）联乘KOL及艺人达协同效应

同时，陈凯琳亦会间中联乘其他艺人及KOL拍片，如容可儿（雪姨）、倪安慈（阿慈）、张殷瑞（Harrison）、梁咏琪（Gigi）、「俄仔」Ansheles（Artem Ansheles）等，双方联乘成功达到加乘作用并做到协同效应。

「俄仔」Ansheles

马天佑

好姊妹龚嘉欣（左）都曾与陈凯琳拍摄短片。

与梁咏琪拍短片为品牌宣传。

然而，陈凯琳曾在访问中透露，自小的梦想就是成为香港小姐，当时表示参选的原因，是为了发掘自身更多可能性，重拾自信，勇于挑战自我。其后加入娱乐圈时，陈凯琳曾遭外界负评，指她演技差、中文底子弱等，不过陈凯琳则透过评论改善自己，恶补不足，磨练演技，以陈凯琳现时IG上的「演技」，可说是非常有进步。

陈凯琳IG美照：

陈凯琳是2013年港姐冠军，当年更是大热当选。

陈凯琳的上围不断升Cup。

陈凯琳的社交网有不少性感相。

陈凯琳越来越性感。

陈凯琳早前到米兰，令人眼前一亮。

陈凯琳的开窿上衣，令人喷血。

陈凯琳大晒身材。

陈凯琳还配上豹纹丝袜。

陈凯琳连生三子，身材未有走样。

陈凯琳不介意性感示人。

陈凯琳有骨感美，但亦曾被网民指过瘦。

陈凯琳曾于IG晒出穿上火红连身裙的照片，自爆引老公不满。

陈凯琳侧身见镂空设计，由侧胸露到臀部，疑似真空上阵。

陈凯琳当时分享郑嘉颖见到她穿上这条裙出活动，即有疑问：「佢问我点解咁性感。」

陈凯琳曾穿上薄纱装，疑似真空上阵。

陈凯琳婚后性感度不减，似乎想试老公郑嘉颖底线。

陈凯琳早前到因《新闻女王》爆红的「格仔山」，做出高难度动作打卡。

而婚后的陈凯琳希望能成为一个尽责母亲，将小朋友健康快乐放在首位，尽量花时间陪伴小朋友成长，因此重新制定人生目标，淡出幕前开始自己拍片影相，分享至社交平台，成功扩大其吸金渠道。最后，由于陈凯琳本身港姐形象健康正面，深受网民喜爱，同时受各大广告商喜爱，在转型KOL后获得不少工作机会，并成功转型，成为人气妈妈KOL。除了人气KOL角色外，陈凯琳在2022年曾为明珠台清谈节目《Love Matters with Grace》，担任节目监制及主持，台前幕后都充满经验，百足咁多爪，技能多多，加上家庭生活美满，难怪有「人生胜利组」之称。

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