施政報告2024|倡發展高質量離島遊 工聯會:不應放任旅客跟隨小紅書「周圍走」

2024-10-08 13:41

工聯會建議發展高質量離島遊。常彧璠攝
工聯會建議發展高質量離島遊。常彧璠攝

工聯會立法會議員郭偉強發表離島旅遊發展策略研究,287名受訪者中,有67%選擇自由行來港,過半數旅客主打親近自然、品嚐當地小食的旅程。郭偉強指,政府對粉絲量1萬至10萬的博主的社媒策略成效有限,建議參考西沙群島和平潭島等旅遊區,精準選擇KOL層級、製作高質量宣傳內容以塑造「離島遊」。

郭偉強指旅客口味已轉變,再一味強調高消費、買名牌是事與願違。常彧璠攝
郭偉強指旅客口味已轉變,再一味強調高消費、買名牌是事與願違。常彧璠攝
工聯會旅遊聯業委員會副主席林志挺表示,國慶假期飲食業整體受惠,而整糕點、沖奶茶等香港特色等活動亦能引發到遊客興趣。常彧璠攝
工聯會旅遊聯業委員會副主席林志挺表示,國慶假期飲食業整體受惠,而整糕點、沖奶茶等香港特色等活動亦能引發到遊客興趣。常彧璠攝
歴史掌故專家蘇萬興指,疫情下不少旅遊從業員轉行,現時的從業者質素參差。常彧璠攝
歴史掌故專家蘇萬興指,疫情下不少旅遊從業員轉行,現時的從業者質素參差。常彧璠攝
工聯會立法會議員郭偉強推出離島旅遊發展策略研究。常彧璠攝
工聯會立法會議員郭偉強推出離島旅遊發展策略研究。常彧璠攝
工聯會建議發展高質量離島遊。資料圖片
工聯會建議發展高質量離島遊。資料圖片

逾半受訪者選擇放鬆、親近自然旅程

工聯會對內地遊客關於離島遊認知展開調查,以網上問卷形式訪問541人,在287份有效問卷中,67%受訪者選擇自由行來港;選擇景點時,65%受訪者瀏覽在線旅遊平台,20%參考旅行社網站,15%翻閱小紅書等社交媒體;消費模式方面,不過夜旅客在港平均消費在500至1000元,且有66%受訪旅客希望見到更多「夜生活」。

調研結果顯示,56.79%的遊客選擇旅程以放鬆身心和親近自然為主,探索文化遺址與歷史(22.65%)和體驗當地生活方式(18.47%)同樣是遊客的關注重點。此外,在離島遊的餐飲安排中,相比海鮮大餐(29.62%),更多受訪者表示更期待「地道的當地小食」(56.1%),顯示了遊客對當地特色美食的濃厚興趣。

郭偉強指,國慶假期7日共120萬旅客訪港,其中僅有約1000個旅行團、即約3萬人「跟團」,反映自由行成為主流,且這批旅客的消費力不高,形成全新旅遊模式。他建議政府針對遊客不同需求進行規劃,例如為「一日遊」路線介紹建立官方平台等。

工聯會:應通過宣傳將自由行旅客集中至配套完善景點

被問及發展離島遊是否「旺丁不旺財」,郭偉強指旅客口味已轉變,再一味強調高消費、買名牌是事與願違,不如希望遊客「來多幾次」,扶助特色小店,讓各行各業都受益。工聯會旅遊聯業委員會副主席林志挺表示,國慶假期飲食業整體受惠,而整糕點、沖奶茶等香港特色等活動亦能引發到遊客興趣。他認為,不應放任旅客跟隨小紅書「周圍走」,而是通過宣傳將自由行旅客集中至配套設置完善的景點,政府及區議會需要加強統籌。

郭偉強指,政府投放不少資源給社交媒體宣傳,而在內地社交媒體的網紅資源運用上,香港過度依賴粉絲量1千至5萬的KOC(「Key Opinion Customer」,關鍵意見消費者)和粉絲量5萬至10萬的KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖),其粉絲基數小、影響力有限,成為制約宣傳效果的一大瓶頸。他認為香港離島可參考西沙群島和平潭島等島嶼,通過精準選擇KOL層級、打造高質量宣傳內容以吸引遊客。

歴史掌故專家蘇萬興指,疫情下不少旅遊從業員轉行,現時的從業者質素參差,一度出現「放羊團」情況,他們的能力無法承擔離島「深度遊」所需,提議加強對從業員的人才培養,並由政府出資承擔培訓費、車馬費等。

此外,離島各景點交通不便,也影響當地旅遊發展。郭偉強指,以沙頭角為例,附近公共交通配套不足,旅遊巴士的進入與停泊也不容易。他又指,現時沙頭角對遊客吸引力不足,每日2300個「禁區紙」名額使用率不足一成;原因是取得沙頭角禁區紙也並不能進入中英街,並笑指早前立法會議員考察中英街也需經內地口岸進入,而非越過香港的「關卡」,希望兩地盡快完成協商,開放中英街。

記者 常彧璠

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