施政報告2024｜倡發展高質量離島遊 工聯會：不應放任旅客跟隨小紅書「周圍走」
2024-10-08 13:41 
工聯會立法會議員郭偉強發表離島旅遊發展策略研究，287名受訪者中，有67%選擇自由行來港，過半數旅客主打親近自然、品嚐當地小食的旅程。郭偉強指，政府對粉絲量1萬至10萬的博主的社媒策略成效有限，建議參考西沙群島和平潭島等旅遊區，精準選擇KOL層級、製作高質量宣傳內容以塑造「離島遊」。
逾半受訪者選擇放鬆、親近自然旅程
工聯會對內地遊客關於離島遊認知展開調查，以網上問卷形式訪問541人，在287份有效問卷中，67%受訪者選擇自由行來港；選擇景點時，65%受訪者瀏覽在線旅遊平台，20%參考旅行社網站，15%翻閱小紅書等社交媒體；消費模式方面，不過夜旅客在港平均消費在500至1000元，且有66%受訪旅客希望見到更多「夜生活」。
調研結果顯示，56.79%的遊客選擇旅程以放鬆身心和親近自然為主，探索文化遺址與歷史（22.65%）和體驗當地生活方式（18.47%）同樣是遊客的關注重點。此外，在離島遊的餐飲安排中，相比海鮮大餐（29.62%），更多受訪者表示更期待「地道的當地小食」（56.1%），顯示了遊客對當地特色美食的濃厚興趣。
郭偉強指，國慶假期7日共120萬旅客訪港，其中僅有約1000個旅行團、即約3萬人「跟團」，反映自由行成為主流，且這批旅客的消費力不高，形成全新旅遊模式。他建議政府針對遊客不同需求進行規劃，例如為「一日遊」路線介紹建立官方平台等。
工聯會：應通過宣傳將自由行旅客集中至配套完善景點
被問及發展離島遊是否「旺丁不旺財」，郭偉強指旅客口味已轉變，再一味強調高消費、買名牌是事與願違，不如希望遊客「來多幾次」，扶助特色小店，讓各行各業都受益。工聯會旅遊聯業委員會副主席林志挺表示，國慶假期飲食業整體受惠，而整糕點、沖奶茶等香港特色等活動亦能引發到遊客興趣。他認為，不應放任旅客跟隨小紅書「周圍走」，而是通過宣傳將自由行旅客集中至配套設置完善的景點，政府及區議會需要加強統籌。
郭偉強指，政府投放不少資源給社交媒體宣傳，而在內地社交媒體的網紅資源運用上，香港過度依賴粉絲量1千至5萬的KOC（「Key Opinion Customer」，關鍵意見消費者）和粉絲量5萬至10萬的KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖），其粉絲基數小、影響力有限，成為制約宣傳效果的一大瓶頸。他認為香港離島可參考西沙群島和平潭島等島嶼，通過精準選擇KOL層級、打造高質量宣傳內容以吸引遊客。
歴史掌故專家蘇萬興指，疫情下不少旅遊從業員轉行，現時的從業者質素參差，一度出現「放羊團」情況，他們的能力無法承擔離島「深度遊」所需，提議加強對從業員的人才培養，並由政府出資承擔培訓費、車馬費等。
此外，離島各景點交通不便，也影響當地旅遊發展。郭偉強指，以沙頭角為例，附近公共交通配套不足，旅遊巴士的進入與停泊也不容易。他又指，現時沙頭角對遊客吸引力不足，每日2300個「禁區紙」名額使用率不足一成；原因是取得沙頭角禁區紙也並不能進入中英街，並笑指早前立法會議員考察中英街也需經內地口岸進入，而非越過香港的「關卡」，希望兩地盡快完成協商，開放中英街。
記者 常彧璠
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