麥當勞同店銷售近4年首跌 開打價格戰吸客 在美推5美元平價餐 內含4種食品

麥當勞（McDonald，MCD）公佈第二季業績遜預期，純利按年減少12%至20.2億美元；經調整每股盈利跌6%至2.97美元；收入64.9億美元，按年持平；整體同店銷售則跌1%，是2020年第四季以來首次下跌，當中美國市場同店銷售按年跌0.7%，而包括中國和日本等國際開發授權市場亦跌1.3%。該股周一收報261.42美元，升逾3.7%。

大部份市場消費者情緒低落

集團主席兼行政總裁Chris Kempczinski表示，大部份主要市場的消費者情緒仍然低落，消費者正變得更挑剔，而且這種情況不斷擴大。不過，他指消費者仍然認爲公司在價值方面領先於主要競爭對手，惟差距最近有所縮小。

另一方面，由於消費者對通脹感到疲憊，減少了外出就餐或選擇了更便宜的選項，麥當勞表示正在努力進行修復，例如推出優惠套餐和新菜單項目，但預計未來幾個季度同店銷售將繼續下滑。

麥當勞在美國推出5美元的平價餐，包括一個漢堡、麥樂雞、小薯條和小可樂。

對於美國同店銷售下跌，麥當勞於一年前受惠於推出廣受歡迎的奶昔大哥（Grimace）生日餐，令美國同店銷售額增長10.3%，但其後12個月內越來越多消費者減少了餐廳消費，尤其是在連鎖快餐店，因為已不再認為很划算。

在法國和中東地區遭抵制

近期麥當勞則傾向透過折扣來吸引顧客，於6月底在美國推出5美元的平價餐，包括一個漢堡、麥樂雞、小薯條和小可樂，較當地單品原價差不多打3至4折，並決定將在8月繼續保留這個促銷活動。但基於上架時間，這部份收入未有體現在第二季業績中。

此外，麥當勞在法國和中東地區的店舖客流量下降，原因是人們認為麥當勞在加沙戰爭中支持以色列而作出抵制。Kempczinski又表示，亞洲消費者情緒疲弱，亦導致顧客轉向價格更低的競爭對手。