星級直播主離巢 市值單日蒸發30億元 分析：董宇輝離職並非壞事
2024-07-26 18:00 
內地知名直播主董宇輝與東方甄選（1797）宣告「分手」，受消息拖累，東方甄選今日股價一度大跌28%，收市報9.5元，跌23.387%，市值蒸發30億元。不過有分析指，董宇輝離職，對東方甄選並非壞事。
董宇輝自直播帶貨以來，其極高文化素養迅速吸引一大波粉絲，被指是直播帶貨界一股清流，但隨知名度不斷提升，董宇輝與東方甄選之間的合作關係也面臨一些挑戰。昨日（25日），東方甄選在港交所發布公告稱，董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合並聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，即日生效。
「董宇輝離職」昨日登上微博熱搜，直至今早，已有1萬人取消關注東方甄選，12萬人開始關注董宇輝。有網民稱，恭喜董宇輝完成「去東方甄選化」；還有網民評論稱，「恰恰也說明去董宇輝化是正確的，一個平台依靠一個人風險太大，而董宇輝利用自影響力單飛對自己也更好，這麼高的影響力更適合自己做而不是打工。」
出身貧寒 去年直播帶貨收入超5億元
據内媒報道，董宇輝出身於農村，自小家境貧寒。在考入西安外國語大學後，大學四年裏他只在第一學期拿了家裏的生活費和學費。為減輕家裏壓力，他自己承擔了剩下所有的開支，還幫父母還清了爺爺治病欠下的1萬多元（人民幣，下同）債務。畢業後，董宇輝就去往西安新東方學校任教，他租了一間小平房，夏天輪換著穿僅有的兩間T恤衫和兩條西褲，這期間的收入也基本都給了父母。
在2021年「雙減」政策推行後，新東方創始人俞敏洪又創辦了東方甄選公司，董宇輝則開始在抖音上直播帶貨。很快，董宇輝因知識面廣，出口成章，並以獨特的雙語直播風格走紅網絡。僅半年時間，董宇輝就擁有了200萬粉絲。2023年，董宇輝直播帶貨收入為5.226億元，在年度網絡主播凈收入50強中排名第3。
去年底，俞敏洪成立了由東方甄選100%控股的抖音新賬號「與輝同行」，賬號由董宇輝運行。今年初「與輝同行」開啟首場直播後，4小時内銷售金額就高達1.63億元，漲了300多萬粉絲。有網友稱，「董宇輝簡直就是一台行走的印鈔機。」
「小作文」事件後風波不斷 從某種層面來看是在止損
内媒引述一位接近東方甄選人士稱，「從小作文事件爆發以來，董宇輝的離職就已經是早晚的事情。」2023年底，董宇輝在「吉林之行」預熱中念出約700字文案，大獲網友稱讚。但隨後「東方甄選」小編就在視頻下置頂評論稱，小作文並非由董宇輝自己所作，而是由文案團隊創作，隨後董宇輝臨時取消原定的直播。此事發生後，輿論一邊倒地偏向了支持董宇輝，東方甄選CEO孫東旭被免職，董宇輝則成為「東方甄選高級合夥人」。
中國東星集團有限公司總裁蘭世立早前判斷稱，董宇輝不可能在東方甄選長期幹下去的，遲早會掃地出門的，「即使他想幹，從東方甄選的高層到中層到底層，都把他當成敵人了。」互聯網產業分析師張書樂則認為，切割後董宇輝終於不會再持續影響東方甄選的業績了，俞敏洪的做法，從某種層面來看是在止損，保證未來東方甄選不會進一步受到與董宇輝相關的輿論危機。
有大行亦認為董宇輝離職，對東方甄選並非壞事。花旗今次行動是公司戰略轉型的關鍵一步，顯示公司致力於減少對明星主播的依賴、精簡營運，並專注實現自營產品持續價值創造。瑞銀亦指，撇除對2025財年造成的負面影響，董宇輝離職將是東方甄選最後一則壞消息。
當當創始人李國慶亦發佈視頻稱，董宇輝與俞敏洪分家有三大原因，一是俞敏洪這一年挨的罵頂上好幾輩子了，這麼挨罵真不得了；二是董宇輝不想變成富豪；第三，董宇輝真不愛直播帶貨，不愛勸人消費，他要做的事和新東方不在一個軌道上。
一場「只賠不賺」的買賣 東方甄選粉絲數同市值急跌
内媒還分析稱，從切割資本層面來看，這對俞敏洪以及東方甄選來說可能是一場「只賠不賺」的買賣。董宇輝離職後，東方甄選出售與輝同行100%股權予董宇輝，代價為7,658.55萬元。同時還將與輝同行成立後的1.41億凈利潤獎勵給董宇輝。
不過，内媒稱即便董宇輝在與否，都無法扭轉東方甄選的頹勢。很多人認為過去哦是「東方甄選急於去董化」，現已變成「董宇輝急於剝離甄選化」。
最近半年，與輝同行的粉絲數持續增長，東方甄選則持續下滑。昨日公佈消息後，東方甄選及與輝同行直播間都開播，截至昨晚八點十分，東方甄選直播間觀眾人數為1萬人，在抖音帶貨總榜上為第17名；與輝同行直播間觀眾6萬，在抖音帶貨總榜中是第3名，人氣第26名。直至今天淩晨，與輝同行的粉絲數從2,150.2萬飆漲到2,162.7萬，而東方甄選粉絲數由2,987.0萬降至2,985.8萬。另外，東方甄選市值也在不斷下跌，從去年1月20日東方甄選的市值巔峰742.1億港元，現已跌至97.97億港元。
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