周大福上季零售額下滑2成 香港同店銷售跌27% 力谷定價黃金提升毛利率

周大福（1929）公佈截止今年4月至6月，即2025財政年度首季業績，期內整體零售值按年下滑20%，港澳及其他市場跌28.8%，佔據總零售值近九成的內地跌幅亦達18.6%。不過周大福指出，在金價高企下出售黃金存貨而獲利，令季內的毛利率持續改善，而且內地業務正將黃金產品組合從按重量計價轉向定價產品，該類產品的內地零售值按年増長超過100%。

受港人外遊及內地客消費模式轉變影響

季內，內地直營店及加盟店的同店銷售分別按年下降26.4%及19.1%；港澳的同店銷售則按年減少30.8%，其中香港同店銷售下跌27.4%，而澳門同店銷售則減少41.3%。

周大福表示，期內由於宏觀環境持續影響消費，內地及港澳的同店銷售均有所下跌，加上黃金價格於高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業的現象。該集團續指，香港及澳門的業務受幾項因素影響，包括金價上漲導致珠寶消費放緩、本地出境旅遊，以及內地遊客消費模式和喜好不斷演變等。

定價黃金佔比大增至16%

周大福指，正專注執行優化定價策略，將黃金產品組合從按重量計價轉向定價產品，故上季定價黃金產品的零售值佔比接近16%，相比去年同期是6%，定價黃金產品的零售值更按年大增1倍，抵消了市場需求放緩的部分影響。

上季黃金首飾及產品類別的平均售價穩定，內地平均售價6200元，按年加800元，港澳平均售價8900元，增加500元。而珠寶鑲嵌首飾平均售價，內地約8600元，按年增800元，港澳平均售價則為1.64萬元，減少300元。

零售店淨減95個 專注盈利能力

截至6月底，周大福共有7659個零售點，較前一季淨減95個，主要是關閉內地周大福珠寶零售點，以專注提升店舖生產力及盈利能力。該集團指，內地超過一半店舖開設僅2至4年，預料其日趨成熟及持續改善零售網絡計劃的推進，將有助於擴大營業額增長、提升營運效益及增強盈利能力。