瑞士名錶風光不再 對華出口量暴跌逾4成 消費者重性價比 內媒：Z世代不懂勞力士光環

以勞力士（Rolex）為代表的瑞士名錶向來都是財富象徵，本港不少人士更將名錶視為投資。不過今年以來瑞士手錶出口貨額出現嚴重下滑，其中3月瑞士手錶的月度出口額創2020年以來最大跌幅。除了是因為名錶失去實用性及頻繁加價，中港市場呈現頹勢亦被視為主因。

瑞士鐘錶產業聯合會數據顯示，繼今年2月下跌3.8%後，3月瑞士手錶出口額按年跌幅擴大至16%，總額為20億瑞士法郎，出貨量跌25%至110萬隻。在這波跌勢中，中國市場尤其明顯。瑞士手錶3月在最大市場美國出口額年減6.5%，但在內地及香港的出口額分別大幅年減42%和44%，2月在中港兩地的出口額也分別年減 25.4%和19%。

瑞士鐘錶產業聯合會數據顯示，繼今年2月下跌3.8%後，3月瑞士手錶出口額按年跌幅擴大至16%

瑞士手錶3月在最大市場美國出口額年減6.5%，但在內地及香港的出口額分別大幅年減近42%和44%。

2024年瑞士手錶出口量

內媒指，Z世代消費者可能會清楚記得蘋果智能手錶更替，卻不懂勞力士光環

勞力士行政總裁Jean-Frédéric Dufour警告，把名錶視為一種投資是危險行為

Swatch行政總裁：內地消費者對價格敏感

近年中國成為各大品牌必爭之地，內媒報道，瑞士手錶品牌在2000年後如「雨後春筍」般大舉進入內地市場。德勤《2020瑞士腕錶產業研究》顯示，2020年6月至9月，瑞士腕錶在中國出口額每月年增率分別為48%、59%、45%及79%，超越香港和美國成為瑞士手錶第一大出口地。

至於《2020年中國奢侈品報告》中，勞力士在中國市場的知名度和銷售量都排名第一，有超過34%的中國消費者選擇購買勞力士。其他品牌方面，歐米茄（Omega）在中國市場擁有約200家門市，整體銷售約佔其全球份額約30%；浪琴（Longines）更在內地擁有超過500門店，佔到全球份額的35%至40%。

不過經歷2年多穩定增長後，據瑞士腕錶工業聯合會統計數據顯示，瑞士手錶對中國的出口貨值在去年曾多次出現單月下滑，其中11月出口額年減3.7%。當時有超過5成的瑞士鐘錶產業企業主管預計，2024年中國手錶市場將下滑或停滯。

報道指，目前中國進入重視「性價比」的消費時代，Swatch行政總裁Nick Hayek近期接受訪問時亦明確指出，內地消費者對奢侈品價格日益敏感。加上由於名錶客群的世代變化，名錶文化對於伴隨電子產品成長的Z世代或之後幾代人影響將日益式微。消費者可能會清楚記得蘋果智能手錶更替，卻不懂勞力士光環，未來可能會在機械人﹑無人駕駛相關頂尖科技中尋找消費的快樂，甚至會喝茅台，但卻很少會以古董手錶來彰顯自己身份。

上月勞力士（Rolex）行政總裁Jean-Frédéric Dufour接受瑞士媒體訪問時警告，把名錶視為一種投資是危險行為，又指今年瑞士手錶行業將面對艱難的一年，較小的手錶品牌更可能面臨高達15%的銷售額下降，但認為「非常知名和成功的品牌」始終會受消費者青睞，其言論反映出瑞士手錶行業正顯現頹勢。

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