「椰汁擦乳」廣告被罰 椰樹集團「不服」叫屈:是科普教育

2024-05-10 19:39

椰樹集團聲稱「椰汁擦乳」可豐胸是科普。  ​
椰樹集團聲稱「椰汁擦乳」可豐胸是科普。 ​

多次因營銷手法打「擦邊球」被詬病的海南椰樹集團近日因「椰汁擦乳」廣告被罰40萬元(人民幣)。椰樹集團對此回應稱,在官網上轉載的「用椰汁擦乳」,是科普教育,不是商業廣告。

椰樹集團聲稱「椰汁擦乳」可豐胸是科普。  ​
椰樹集團聲稱「椰汁擦乳」可豐胸是科普。 ​

椰樹集團5月6日被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。椰樹集團被指在自設網站發布的宣傳圖文,出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形,並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」等違背公序良俗的廣告語。這種行為違反了相關規定,因此對椰樹集團進行處罰。

椰樹集團星期四(5月9日)晚間在官方微博發布聲明,稱被罰有「一擔心、兩不服」。

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椰樹集團聲稱「椰汁擦乳」可豐胸。
椰樹集團聲稱「椰汁擦乳」可豐胸。

聲明指出,「一擔心」是擔心名牌被毀,砸掉「椰樹」及上下游企業近兩萬員工飯碗。兩不服,一是在「椰樹」自己的官網上轉載「用椰汁擦乳」、「南太平洋美女很少飛機場」是科普教育,不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的,「法無禁止即可為」。

椰樹牌廣告稱「用椰子擦乳可豐胸」,被市監局罰款¥40萬。
椰樹牌廣告稱「用椰子擦乳可豐胸」,被市監局罰款¥40萬。
椰樹牌廣告宣傳語涉嫌違反廣告法有關規定。
椰樹牌廣告宣傳語涉嫌違反廣告法有關規定。
椰樹牌廣告起用身材豐滿女性賣廣告,再加上「用椰汁擦乳」等用語。
椰樹牌廣告起用身材豐滿女性賣廣告,再加上「用椰汁擦乳」等用語。
椰樹牌廣告起用身材豐滿女性賣廣告,再加上「用椰汁擦乳」等用語。
椰樹牌廣告起用身材豐滿女性賣廣告,再加上「用椰汁擦乳」等用語。
椰樹牌椰汁宣傳經常被指擦邊球。
椰樹牌椰汁宣傳經常被指擦邊球。
椰樹牌廣告起用身材豐滿女性代言。
椰樹牌廣告起用身材豐滿女性代言。

椰樹集團續指,第二個不服的是在「椰樹」自己的官網上登載連續七年虧損,第二次破產被死裡救生,被國務院定為全國百戶改制試點。這是廠史教育,不是商業廣告。

近幾年,椰樹多次因營銷被處以罰款,原因大多繞不開被質疑低俗廣告和虛假宣傳。

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