每日雜誌｜超平「淘」花熱擴散 內地批發商攻港 業界：經濟差傷上加傷
2024-04-04 09:15 
近期本港興起一股「淘」花熱潮，不少市民在社交媒體分享於內地電商平台網購鮮花到港的經驗，更互相推介包裝穩固、發貨快速的商戶和物流公司，有港人直言因價格便宜，「中伏」也無妨。另一邊廂，內地鮮花批發商進軍香港開店，10枝玫瑰花僅賣50元，每逢節日總有大批市民光顧，有本地花店從中入貨，節省貨運成本，惟亦有業界人士認為，該類批發商的出現，讓本地傳統鮮花零售業百上加斤。
內地商品價廉物美，每到周末，深圳的商場、超市和街市人頭湧湧，部分港人早已習慣到內地採購物品。在本地社交平台上一個名為「淘X鮮花」的群組，於短短9個多月已累積3.4萬位成員加入，當中約8000人是近1個月以來加入。近期該群組內不少新舊成員發帖，分享在內地電商平台網購鮮花的經歷，令有關現象浮上水面。
22元20枝玫瑰 直播搶花易上癮
翻查群組的帖文，價格便宜是港人網購內地鮮花的主要原因，不少人圖文並茂，推薦令其有良好購物體驗的電商和物流公司，詳細教學如何通過內地電商平台購入鮮花，以及取得更多優惠，例如有特定店家在直播時會有特別組合的鮮花，另有代購會設「走播」模式，實時在鮮花市場找出觀眾要求的品種。有港人笑言看直播容易上癮，為搶最低價要在數分鐘內付款，「成日心思思去睇，20元人民幣（約21.9港元）有20枝玫瑰，39.9元人民幣（約43.7港元）有5紮花，包含洋桔梗20枝，以及紅玫瑰、紫羅蘭和洋甘菊各10枝，性價比高。」
另一社交平台上也有港人買家對內地網購價格甚感滿意，舉例內地洋牡丹50枝30元人民幣（約32.5港元），但她在香港街市的小花店買10枝要70元，直言價格差距誇張。此外，內地網購多數附贈免費境內運輸，港人只需付到港運費即可，有人表示，「買了數紮花，香港段運費17元人民幣（約18.4港元），非常抵！」
平買少見品種 不介意質素差少少
內地出售的鮮花品種多也是誘因，如由荷蘭培育、純白之間以紫紅色向外渲染的「橋邊之約玫瑰」，或以蓮座形式層層堆疊的「和室月季」等，在港較為少見。有港人坦言，特別品種在香港賣得貴，捨不得購買，「內地的外觀上分別不大，價格較便宜，質素差少少是可以接受的。」
更為現實的原因是便利性，有市民不諱言，明白本地花墟普遍品質較高，而從內地網購有一定風險，但因上班早出晚歸，難抽空到訪花墟或花店，「網購相對方便，可以請物流把貨物放在管理處，或者直接放在家門口，下班回家開箱也算是當日的小獎勵。」
開箱發現壓扁斷頭 乜都有
不過，也有人講述「中伏」的經歷，提醒其他人小心「踩雷」，如看直播購入銀蓮，但貨運到港後貨不對辦，長度特別短，以及收到的鮮花中有一半全軍覆沒，大多被壓扁，也有少數被「斷頭」等。有買家坦言，下單時已有心理準備，「平平哋玩下也無妨」，並指在本地花墟或花店以更高價錢買花，也有機會買到「雪藏花」或者「不開花的花」。
香港客戶數量上升，已引起內地電商的關注，有商家在直播期間不時提及香港，甚至制訂針對性的宣傳策略。內地電商「見花見草」以「昆明直發香港鮮花」作宣傳，提到免郵空運至東莞、深圳和廣州，並有合作的集運公司，下單後3天左右便到港。該店向本報表示，過去有供應鮮花給香港花藝培訓機構，現時以家庭用花的客戶為主，以百合和園藝植物最受歡迎，若有合適的合作夥伴，會考慮進軍香港。
另一邊廂，有內地鮮花批發商已在港開店。本港至少5區開設了與內地連鎖鮮花店「天XXX」同名的花店，5間店舖中，部分的英文標誌不同，但店面布置大同小異，鮮花價格同樣遠低於市場價，吸引大批市民光顧。
內地同名花店價格優惠
記者日前步入港島區其中一間店舖，只見除了滿布鮮花，店內當眼處也豎立了一塊寫了鮮花會員價格的白板，例如彩色玫瑰（紅玫瑰以外）10枝裝為50元、20枝裝60元，綠心向日葵10枝60元和康乃馨20枝40元等，收銀處貼有會員優惠，稱「買滿80元送洋牡丹1紮」；同區數間花店當日的玫瑰價格，最低價是15元1枝，最高價是80元1枝，從厄瓜多爾和肯尼亞入口。
有相關人士稱，港島區的同名店舖由同一位老闆管理，因直接從內地昆明的鮮花市場取貨，每天運送逾千枝鮮花到港，壓低成本，故能以低價出售。據了解，由於價格上的優惠，吸引了部分本港網店以及同區的實體花店到該店入貨，經加工後再轉售，相關人士指，該類店舖的定位是批發，不提供單枝花散買，「薄利多銷，主要是拼數量，運港後直接賣，不需額外修剪整理或者醒花，節省人工費。」
本報嘗試向各店東以及內地批發商查證各店舖的關係，惟截稿前未有回覆。不過，有位內地的相關人士透露，「天XXX」確實來港開店了。翻查該批發商內地分店參與活動的文章，被介紹為「目前在全國每個城市都有自己的批發零售店，澳門香港均有門店」，也反映該連鎖批發商已進軍本港。
本地花店：生意一定受影響
有從事花材批發和零售的本地店家直言，「生意多少受到影響，但尚有少許生存空間。」他說，其店舖的客戶如花藝師要求花材新鮮、送貨準時，務求製作花束花籃或者開班教課時有花材可用，「大家追求的東西不一樣。」
香港園藝花藝業從業員總會副會長林志光苦笑說，對消費者而言，平價鮮花的出現是好事，但對傳統鮮花零售業是「傷上加傷」，「本身經營環境差，業主加租、人工貴，平價花使競爭加劇，或成為壓倒業界的最後一根稻草。」他坦言，本地產的花少之又少，除了有2至3間大型店舖在內地自設生產基地，其他多是進口貨，「不少在內地拎貨，例如在內地產的外國品種鮮花，即使真的從外國空運鮮花，現時業界主流在內地拆櫃，再運到香港。」
林說，部分鮮花貨源同樣出自內地，未能自行生產的本港花店，因經數重分銷或批發入貨，成本更高，「香港的營運成本始終比內地高，沒甚麼方法可以解決，唯一辦法是拓展網上業務。」
一分錢一分貨 C級花3至4天凋謝
記者走訪同區數間花店，有店東指一分錢一分貨，認為平價內地貨質素差，3至4天便凋謝，相信未能滿足要求質量的港人。
花店負責人黃小姐說，其花店主要賣「設計」，以包裝和設計花束取勝，與批發店定位不同。另有花店東主直言，不擔心同區開設的內地平價批發店影響生意，「一分錢一分貨，國產花也有分級數，本地花墟和零售商入的大多是A級，最差也有B級，一般C級或以下的貨才做到那種價錢，擺3至4日就會凋謝。」
不過，有受訪市民坦言，平價花在日常生活已很夠用，「放在客廳和睡房點綴一下環境，最多換下水，（凋）謝了再買其他花，可以試下不同品種的花，其實幾好。」
跨境代購送貨受歡迎 本地花店錄10%增長
中港兩地往來越趨頻繁，除了網購鮮花，也可以找內地代購幫忙，或趁北上消費時親身在超市購買。另一方面，有本港花店提供送禮至內地服務，近兩年業務錄得10%增長。
有代購解釋，一般代購可分兩種形式，可由客戶自行在內地花店預訂，送貨至指定地點，再安排「跑腿」收貨和送貨香港，另一種可委託代購安排訂購，「一般代購有合作的花店，集中在相鄰地區，取貨更方便。」以他的經驗，最高峰曾在同一天代購8束花到香港。
情人節生意明顯下滑
此外，內地大型超市如山姆、沃爾瑪等也有出售鮮花，其中在珠海一間山姆，10枝鬱金香售29.9元人民幣（約33港元）、20枝玫瑰售39.9元人民幣（約44港元），價格優惠，也是部分港人北上掃貨之選。
有業界人士不諱言，相關業務對本港花店造成衝擊，舉例早前情人節生意較往年下滑30%至40%，除因港人外遊，也與部分人選擇在內地購買有關，「情人節是花店的旺季，老實講很大打擊。」
另一方面，由本港送禮至內地的服務也有增長。本地花店、果籃店尚禮坊在香港、澳門和廣州均有據點，其創辦人及行政總裁黃毅超說，近兩年來該公司在企業送禮上，不論內地送至本港，還是本港送至內地的業務皆錄得10%增幅。他舉例，去年增加不少本港保險業、基金或家族辦公室的客戶，希望送禮給其內地客戶，而個人客戶也有增長，估計與不少港人和港企北上創業或居住有關。
黃提到，目前只在有開店的地區提供鮮花服務，以確保質素，「花紮好無得寄，內地全國花網行業都是分派至當地不同的花店做，但質素參差，我們少參與該類網絡。」他提到，內地競爭大，價格推得低，低端花店的包裝手法或因花藝師傅未必有充足培訓，令款式上或有差異，「但內地一線的已和香港差不多。」
每日雜誌組
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