小米SU7定價網民受落 雷軍獲封「雷神」 無懼價格戰「我們從小捲到大」

2024-03-29 10:36

小米SU7定價網民受落 雷軍獲封「雷神」 無懼價格戰「我們從小捲到大」
小米SU7定價網民受落 雷軍獲封「雷神」 無懼價格戰「我們從小捲到大」

小米(1810)汽車發佈會於昨晚於北京正式舉行,並宣布小米SU7推出3個版本,其中標準版定價21.59萬元(人民幣,下同)。價格公佈後,讓不少內地網民感到意外,創辦人雷軍被稱為「雷神」,「小米SU7價格」亦衝上微博熱搜首位。雷軍接受內媒訪問時透露,定價時最糾結的是盈虧點,又指公司有足夠現金儲備應對未來五年競爭。小米港股昨日全日收升1.2%,報14.9港元,全日成交額25.99億港元。

小米SU7標準版21.59萬元,PRO 版本售價則為24.59萬元,MAX版則售29.99萬元,合計推出3個版本,另有創世版即擁個性化設計,限量5000台,定價一致。除了去年底技術發佈會已經發佈的三款車身顏色,雷軍現場加碼推出6款全新顏色,合計小米汽車SU7將總共推出9款車身、4款內飾顏色。

小米SU7標準版定價人民幣21.59萬元,非常進取。
小米SU7標準版定價人民幣21.59萬元,非常進取。
小米SU7 Pro版定價人民幣24.59萬元。
小米SU7 Pro版定價人民幣24.59萬元。
小米SU7 Max版本定價29.99萬元。
小米SU7 Max版本定價29.99萬元。
雷軍介紹小米SU7 Pro版。
雷軍介紹小米SU7 Pro版。
除了去年底技術發佈會已經發佈的三款車身顏色,雷軍現場加碼推出6款全新顏色,合計小米汽車SU7將總共推出9款車身、4款內飾顏色。
除了去年底技術發佈會已經發佈的三款車身顏色,雷軍現場加碼推出6款全新顏色,合計小米汽車SU7將總共推出9款車身、4款內飾顏色。

內地網民受落 大讚「良心價」

當價格公佈後,隨即引起內地網民熱議,「小米SU7價格」衝上微博熱搜前二,不少人認為小米SU7定價吸引,雷軍更被稱為「雷神」,「這個價格,以後叫雷神,不准叫雷子」、「我身邊關注數碼的不關注數碼的都在喊牛逼,一句的雷神雷神。」、「當之無愧的雷神,這個價格太屌了」、「#雷軍雷神#只能說這個價格還是挺受大家的關注的,具體怎麼樣還得看銷量」。

根據小米汽車官微公佈的數據,新車公布後27分鐘後,接到付「大訂」已逾5萬輛。有內地券商預期,SU7覆蓋目前中級車主要價格帶,也上探至高端車市場,月銷有望破萬。

事實上,自去年底的小米技術發佈會後,小米汽車定價一直成為市場關注焦點,流傳出各種版本價格。雷軍曾表示,9.9萬元、14.9萬元甚至19.9萬元是在開玩笑,「定價確實會有點貴」,因此拉高了外界對小米汽車定價的預期,甚至在正式發佈前夕,雷軍再一次強調小米SU7是一輛50萬以內「最好看,最好開最智能的轎車,價錢可能有點貴」,但他相信人們一定會覺得物超所值。

小米汽車的直營店,小米SU7純電動轎車在店內展示
小米汽車的直營店,小米SU7純電動轎車在店內展示
小米汽車的直營店,小米SU7純電動轎車在店內展示
小米汽車的直營店,小米SU7純電動轎車在店內展示
雷軍認為,智能電動汽車本質上就是「汽車 x 電動 x 智能」。
雷軍認為,智能電動汽車本質上就是「汽車 x 電動 x 智能」。
小米汽車首款車系「SU7」在北京舉行發布會。
小米汽車首款車系「SU7」在北京舉行發布會。
新車共有三個版本,售價由21.59萬元人民幣起。
新車共有三個版本,售價由21.59萬元人民幣起。
標保時捷的Max版(SU7最貴版本),定價僅29.99萬元人民幣。
標保時捷的Max版(SU7最貴版本),定價僅29.99萬元人民幣。
小米新車公布後27分鐘,付「大訂」數量已逾5萬輛。
小米新車公布後27分鐘,付「大訂」數量已逾5萬輛。

媲美Tesla Model3仍便宜3萬 「反正已經吐血了」

雷軍接受內媒《新浪科技》訪問時回應小米SU7的定價策略,透露原本標準版定價為22.9萬,MAX版原來的定價是35萬,但「其實35萬也是虧的,這個誠意就做到底,直接定到了29.9萬,反正也是吐血了」。現時Pro版本定價為24.59萬元,與特斯拉Model 3同價,雷軍指小米汽車有壓倒性優勢;至於Max版是完全不同的配置,公司稱其為性能猛獸,並對標保時捷。

他表示,親自翻查Tesla財報並計算後,Tesla的定價需在22.3萬元以上,才能打平利潤率,而小米SU7在眾多配置都勝於Model 3,「我知道我們的盈虧點,我也知道我們上來肯定是虧了,但是到底虧多少,向支持我們的鐵杆用戶表達真誠,所以我要找到那個點」。他指,就算賣到24萬元也是虧錢,乾脆虧多一點。雷軍又稱,小米汽車發表會後,1分鐘就有10萬人加心願單,用戶的熱情是很高的。

有足夠現金儲備應對未來五年競爭

目前內地新能源汽車行業面對激烈價格戰,雷軍表示,小米有足夠的現金儲備應對競爭,「價格戰有比手機更激烈的嗎,我們是從小捲到大的」。

他強調,當前行業競爭很激烈,小米對競爭的殘酷性有認知。價格戰只是一種手法,應該打產品戰、技術戰、生態戰,當中智能和生態是小米最大的優勢,「小米SU7 50萬以內鮮有對手,我對這輛車很滿意。」

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