駐京觀察:馬面裙熱銷 曹縣人賺翻

2024-03-24 14:57

山東菏澤市的曹縣是中國主要的漢服生產基地。隨着馬面裙的爆火,迎來了一場「潑天的富貴」。(中新社)
山東菏澤市的曹縣是中國主要的漢服生產基地。隨着馬面裙的爆火,迎來了一場「潑天的富貴」。(中新社)

近年內地出現「唐裝熱」「漢服熱」「新中式服飾熱」,馬面裙從中躍居「頂流」,甚至走進今年兩會會場。此前,「400名大學生回曹縣小鎮賣馬面裙」登上熱搜。作為中國主要的漢服生產基地,山東菏澤市的曹縣,隨着馬面裙的爆火,迎來了一場「潑天的富貴」。

馬面裙堪稱今年「開春第一裙」。據報道,從年前開始,截至今年2月,曹縣生產的以馬面裙為主的龍年拜年服,面向全國銷售額已經超過了3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱,過年期間線下銷售額翻了幾十倍,線上單個直播帳號也能有日均20萬元(人民幣,下同)的銷售額。春節過後,馬面裙熱度不減,成為不少人日常逛街、通勤的時尚單品。

日均20萬元銷售額

精於漢服打扮的李小姐表示,漢服圈子里流行過戰國袍、唐製褙子等成套漢服,但寬袍大袖,很難在生活中穿着,也有非常嚴格的制式要求,可是馬面裙不一樣,這種長裙看起來很像日常衣服,配T恤、配襯衫都可以穿,這讓它有了從漢服圈出圈的潛力。

以製造演出服起家的曹縣,在十多年產業發展中形成了系統精細的市場分工,成本低效率高。曹縣電子商務服務中心主任張龍飛曾介紹,2023年曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人,銷售額達70億元。曹縣共有漢服企業2282間,原創漢服加工企業2053間。據了解,約40%的曹縣商戶過年沒有放假,銷量比平時翻了兩番。

曹縣馬面裙熱賣,離不開直播引來網絡流量。在當地最大的漢服基地直播間里,從早上7點開始,兩個主播要接力播滿8小時。直播間外,一直源源不斷有本地女孩來應聘。

工廠24小時運作

馬面裙的走紅,也令這個產業鏈的上游布料廠家起死回生。製造馬面裙的主要布料,來源於浙江海寧和嵊州的很多窗簾廠、領帶廠。有老闆表示,前幾年生意慘淡,很多服裝品牌銷售業績不好,品牌不願意大規模下布料定單,很多領帶廠都垮掉,近年中美貿易戰,這種下滑更是到了一個極限。不過,從去年7月接手馬面裙布料定單開始,工廠就在全負荷24小時運轉。「根本交不出來,排單太多了。」有老闆說,除了過年休息了幾天,整個工廠這幾個月都沒停過。

馬面裙熱,帶動漢服熱,春節後的曹縣,依然浸泡在熱度的餘波里,很多人相信這波熱潮至少會持續到明年。

 

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